抖音电商818数据：图书销量增长248%，6.9万款生鲜商品热销

8月20日，“抖音818新潮好物节”数据报告发布。报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，直播间累计观看304亿次。活动期间，该平台发放了上亿份直播间购物红包，营造兴趣购物氛围，并借助上千场重点直播，助力国货、图书、源头生鲜好货和匠心好物热销。

其中，图书是今年“抖音818新潮好物节”发力的一个重点品类。在抖音电商“富知计划”的推动下，不少名家来到抖音售书，帮助用户发现并购得新书、好书，丰富精神文化生活。 818期间，刘震云、贾平凹、张嘉佳等作家相继在该平台发售新作，其中张嘉佳的《天堂旅行团》，开售当天GMV突破400万元。

据统计，8月1日至18日，抖音电商图书销量同比增长248%。从地域来看，北京成为购书最多的城市，深圳、西安、广州和成都紧随其后。

同时，活动期间共有6.9万款生鲜蔬果商品上线，供广大消费者夏日尝鲜。该平台“富域计划”不断挖掘各地特色，通过流量和技术扶持，助推区域好物卖向全国大市场。其中，四川攀枝花凯特芒果、四川软籽石榴、山东板栗南瓜、陕西锦绣黄桃和甘肃民勤蜜瓜颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

为了不断扶助优质手艺人和新农人，让他们拥有更多被看见的机会，抖音电商与湖南卫视联合打造的“抖音新潮好物夜”还邀请95后的曾庆欢作为电商新农人代表登台，与《中餐厅》厨师林述巍一起，向广大观众介绍湖南特色神仙豆腐、紫米饭和腊肉蒸猪血粑。她曾通过抖音电商一年销售了400万元湖南特产，帮家乡村民售出上万斤滞销水果，带动全县腐乳产业发展。

报告显示，国货和非遗元素商品是活动期间的另外两大消费热点。活动期间，相比去年818大促，该平台国潮好物销量增长了443%，体育用品销售额同比增长407%；非遗皮影戏T恤、铜师傅铜葫芦家居挂件、花西子苗族印象蜜粉饼、非遗云锦“运锦”系列抽纸、生活在左非遗蓝印花阔腿裤等匠心商品，深受消费者喜爱。

抖音电商相关负责人表示，平台会持续关注社会价值创造，借助兴趣电商模式，给更多手艺人和新农人提供发展的机会、让更多国潮好物获得市场新增量、努力满足消费者多样化的品质购物需求。

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