新消费品牌崛起，电商平台的二次创业

刚刚过去的双十一，全网综合电商GMV达9523亿元，同比增长13.4%；其中天猫GMV达5403亿元，再度刷新纪录。

不过由于活动周期上的变化，这样的增长不再具备以往的统计意义。

双十一当天，天猫事业群副总裁吹雪在媒体沟通会上表示，增长质量和社会价值是天猫双十一关注的最重要的目标。

从每年在大屏上实时更新的数字，到今年开始强调“增长质量”，以天猫为首的各大电商平台，正在经历一场前所未有的蜕变。

根据亿欧智库所出具的相关报告，今年双十一的各项活动，虽然打折促销的活动形式不变，但打折的目标已经从低价清库存转向了小幅折扣为新品引流。

从近五年的商家数字来看，天猫上的新品牌呈现出数量急速增加，成交额现象级爆发的趋势。

2020年双十一当中，有5万个新品牌首次参与天猫双十一，其中5000个新品牌全面起飞，其中新品牌登顶类目TOP1的有360个，新品牌冲入亿元俱乐部的有16个，另外有327个新品牌在双十一期间成交额过千万。

2021年双十一期间，截至11月1日，有275家新品牌平均连续3年翻倍增长，此外有90个新品牌，连续3年占据细分行业第一。

不只是天猫，近年来快速崛起的下沉电商头部平台顺联动力也在借助平台影响力，孵化更多的新消费品牌。

朵杞是顺联动力近年来孵化出的大健康品牌，在顺联动力平台上线一年，仅开放16场销售，累计销售时长64小时，就卖出了约1360万瓶。

在顺联动力平台打响第一枪之后，朵杞逐步构建自身品牌影响力，围绕品牌继续推出新品，从无到有，电商平台对于新消费品牌的崛起起到了关键性作用。

至此，国内的一线电商平台，已经由单纯的交易平台，蜕变为新消费品牌宣发推广的主要阵地。

而在这背后，是中国综合国力的增强和居民消费升级的迫切需求。

2020年中国人均GDP超过一万美元，基本相当于美国1975年和日本1980年的水平，中国的消费潮流正处于追求个性化的阶段。

而新消费品牌以消费者为核心，注重产品包装和文化内涵，往往能获得八零九零等新一代消费主力军的青睐。

未来的电商行业，比拼的不再是单纯的交易额，而是平台对用户消费需求的更深把控，诸如顺联动力这样的新电商平台，极有可能在这一过程中崭露头角。

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