AUNN MUSEUM 不仅仅是座美术馆

在寸土寸金的上海静安区内，一个城市旧改建筑华丽转身，巨大的建筑立面比拟城市屏幕，树立在延安高架桥边，它就是即将于今年夏天开幕的AUNN MUSEUM的大楼。

AUNN MUSEUM (AUNN发音同on) 简称：AM美术馆，将是今年夏天在上海开馆崭新且专注当代视觉艺术的私人美术馆，将聚焦全球当代视觉文化艺术，从馆长美仪(Anthony)口中了解，AM美术馆委托『SURV』设计公司操刀，外观设计将走简约及通透视觉感，内部格局安排需充分运用空间使设施发挥最大功能。

日后设有图书馆、资料库、会员设施、美术馆专业级展厅四间及办公室和餐厅等，未来其户外幕墙更可用作展出艺术家的流动影像作品。

开馆的创馆馆长，确认委由吕美仪(Anthony)先生担任，他本身在业界资历丰富，是前K11华南区艺术部（美术馆）馆长及上海宝龙美术馆 馆长，早期也服务过上海喜马拉雅美术馆。他表示：AUNNMUSEUM(AM)将对未来艺术的展望与设想都将收藏进美术馆，AM将不是单纯美术馆，AM的野心，从我们美术馆创始人之一Natalie洪创立的 fibre（俱和设计）及CJ樊创立的街区『现所』就能嗅到，日后这座美术馆将涉及当代生活的方方面面，不只是要美术馆进入生活，更是要文化艺术成为生活。

这座美术馆建筑体本身就是个话题，它是属于旧改活化更新项目，伴随着时代的变迁，商场业态的发展也在不断更新迭代，美术馆这栋楼原名“鸿华大夏”前世今生历经数次更新，从办公楼、到酒店公寓、到AUNN MUSEUM(AM)，正显示了城市发展的时代趋势。

美仪（Anthony）表示我们将这栋楼重新颠覆性的价值定位、取舍后以利吸引创新型业态和品牌也加入美术馆，从线上线下构建持续的文化艺术闭环IP消费力、重运营的内容进行信息收集和剖析精准会员服务，AUNN MUSEUM（AM）希冀能带给大家一些新的启发和思考。

瞬息万变，观众对观展、对艺术的观念不断升级，在竞争激烈的上海，新成立的美术馆项目层出不穷，如何为这个频繁更迭的城市带来新的活力，成为“AUNN MUSEUM(ＡＭ)”首要考虑的内容。

据悉这栋建筑物曾考虑过给予日系品牌进驻成为年轻旅店，面向中高层。经过运营团队的深入研究，最终确定以“AUNN MUSEUM(AM)”定位为视觉艺术为主的4.0美术馆，并提出了一个新的文化商业理念：美术馆文化型零售MUSRETAIL（Museum for Retail）。通过专业美术馆团队运营管理，创新艺术零售体验，将重点落在了视觉艺术、体验感、多变性，并坚定的围绕国际发声这个关键词展开。

我们都知道相较于线上，展览体验感是不可替代的价值，相较于其他线下艺术商业项目，当代私人美术馆的专业高度及灵活多变，将是AM美术馆始终保持吸引力的核心价值。美仪（Anthony）说到。

《2020 Z世代洞察报告》显示，我国Z世代人群超3亿人，消费力接近4万亿人民币，消费增速远超其他年龄层。

Z世代圈层文化的消费潜力不断展现，在电竞、二次元、模玩手办、国风、当代艺术为代表的圈层文化消费市场中占据主力；喜好艺术文化独特品牌，并以运动品牌尤为突出。据《文汇报》报道，2020年“上海市区当代美术馆及类艺术展览场所”直接带动周边地段客流550万人次，预计今年将达到650万人次。而这世代这些喜好中，线上唯一无法满足的就是线下沉浸式体验了，面对面的圈层社交，可以表达态度，和同好的朋友，深度体验空间和内容的融合，对他们来说才具备足够吸引力。

总占地11000㎡的AM美术馆，总体分为公共空间、零售餐饮空间和专业展厅空间三种空间，围绕艺术展、艺术互动装置、独立设计师品牌等元素，打造独特的社群文化。

坚持精准聚焦、服务于当代文化艺术爱好的的丰富业态，因此“AUNN MUSEUM(AM)”开馆后，文化艺术地标、时尚创意将成为他们重要标签。

“AUNN MUSEUM (AM)”如何令喜欢当代艺术客群持续到访？

答案是，未来灵活公共空间举办层出不同的各种艺术公教活动、跨界活动及专业展厅举办国际性专业艺术展览，每层空间，大片留白、空间灵活，用来安置开馆后频繁的各式展览及活动。

通过大量的展览和活动，“AUNN MUSEUM(AM美术馆)”将为艺术文化消费群及时尚品牌提供连结入口，并带来丰富的艺术街区交流空间。开馆后将不仅仅为年轻客群服务，更将连结国内外重要美术馆、院校、基金会，推动国内外的艺术家、年轻跨界品牌的交流及互动，这才是以4.0美术馆自居的全新型态美术馆文化零售生态模式。

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