里兜借势猫砂快速切入宠物消费升级市场

“年纪轻轻，猫狗双全。”能被这八个字形容的年轻人可能早已走上人生幸福巅峰。近年来，养宠人群逐渐年轻化，直接推动了宠物猫砂市场的加速发展。iiMedia Research的数据显示，2020年中国宠物食品规模约1382亿元。预计2021年宠物食品行业规模达到1554亿元，发展潜力不可限量。

宠物猫砂市场的需求不断释放，致使行业规模逐渐扩大，涌现出不少新兴的宠物品牌，猫砂产品种类也随之增加。根据制造原料不同，目前宠物猫砂可分为膨润土猫砂、豆腐猫砂、松木砂以及混合猫砂。虽猫砂种类较多，但质量问题却频繁发生，这类产品多集中在中低端市场，且产品同质化现象严重，特别是膨润土猫砂和豆腐猫砂。

众所周知，膨润土砂的结团性较差、粉尘严重；豆腐砂由于成分中含有蛋白质而具有细菌风险；而市面上最为常见的主要是松木化粉砂，原材料上也多以家具生产中的废料为主，在日常使用中会释放甲醛等有害物质。以上几款猫砂在国内猫砂市场上仍占据较大市场份额，这对整个行业的未来发展会产生不利影响。为解决膨润土及豆腐猫砂的诸多缺点，众多国产宠物品牌纷纷投入研发，一直致力于以好产品创造人宠之间亲密关系的里兜也是其中之一。

里兜持续洞察消费者的需求，率先推出豆腐膨润土混合猫砂，以高纯度天然钠基膨润土及1.5mm极细豆腐猫砂为原料，以“三重净味、安心如厕、可冲厕所”为三大特点，彻底解决传统猫砂除臭能力差、结团松散等问题。以”天生保护“作为产品研发的基石，坚持使用安全、新鲜原料，拒绝有害添加，力求以严谨科学的态度，为宠物主提供更天然、更实用的理想猫砂，满足爱宠人士对猫砂多元化需求，进一步提升猫咪的如厕体验。

此外，里兜还结合不同宠物特点，打造出多元化猫砂产品矩阵。仅豆腐猫砂便可分为直径1.5mm、2mm、3mm三大原味豆腐猫砂品类，在细分化领域下，里兜豆腐猫砂能应对不同宠物及爱宠人士的具体需求。

从2016年创立品牌之初，里兜就始终坚持不断创新、精进产品，只为给家宠带来0添加、实用的宠物用品，并将天然、健康、便利的人宠家庭生活观念普及给中国宠物主。目前，里兜猫砂已推出：豆腐膨润土混合猫砂、矿物源猫砂、植物源猫砂等，正以多元化产品矩阵，满足国内用户的不同消费需求。

近几年来，里兜品牌深耕于宠物领域，以守护人宠家庭健康和尊重生命本能为信念准则和奉行目标，持续打造品牌核心竞争力。将“创造人宠之间的亲密关系”为核心理念，为人宠家庭提供更具针对性的健康养宠方案。

如今，宠物消费升级市场仍在扩大，但身处这条千亿级的赛道已经稍显拥挤。一边是海外巨头入局瓜分市场，另一边则是国产品牌的疯狂竞争。在宠物用品领域，作为新玩家的里兜距离名列前茅还有些距离，不过里兜正凭借着差异化品类突出重围。未来，里兜将以新产品为驱动力，为爱宠人士提供价格亲民、品质安心、国人放心的宠物食品和用品，为养宠用户提供更专业、便捷的养宠体验。

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