走近消费者需求，古茗茶饮用匠心赢得信赖

近些年，伴随着Z世代消费者的快速崛起，年轻人成为消费的主力军，也是新式茶饮行业的主要受众，艾媒咨询发布的《2021年中国新式茶饮行业分析报告

》就显示，时尚的饮品外观，已经成为新式茶饮行业的典型特点之一。

面对不同人群的时尚消费需求，应该如何做到高颜值又吸精呢？接下来，就以开店突破6000+的古茗茶饮为例，为大家做个简单的剖析。

01 走近生活知需求，打造专属“记忆点”

“高颜值”其实是一个相对抽象的词。如何让自身品牌有颜值吸引眼球，首先都要考虑消费群体，再由此重点加码，才能博取“心上人”的欢心！

走近生活，贴近生活，打入年轻人队伍，古茗在微信公众号、小红书、微博、抖音等多渠道的新媒体平台建立了官方账号，与粉丝们来进行日常交流，记录大家的偏高喜好。

例如2020年8月，古茗紧抓潮流机遇，与哈根达斯跨界合作，采用惊喜盲盒形式，推出哈根达斯芒芒冰、哈根达斯桃桃冰两款饮品，并设计了五个萌趣可爱的卡通形象：茗茗子、哈哈子、芒芒子、桃桃子，以及神秘的秘秘子。引来大批消费者的追捧。

02 限定主题不可少，营造节日“仪式感”

而对于品牌而言，具有仪式感的节日是再好不过的营销良机。但抓得住机会，不意味着就能利用好机会，如何尽可能地放大节日营销的效应，是一门学问。针对此，古茗茶饮会定期推出IP联名款、达人设计款包装、产品等，营造出节日的“仪式感”。

比如去年的中秋节，古茗就联合遇见博物，推出了「中秋限定打包袋」。明月千里共婵娟，敦煌飞天贺团圆！中秋的温暖氛围里，当茶饮邂逅国潮，另是一番风味。

古茗还邀请了艺术家“实力姬”为超A芝士葡萄、芝士多肉桃桃、杨枝甘露轻盈版3款人气产品，设计了限定花朵主题杯。艺术与饮品相结合，饮用的同时也是一种享受。

03 口感与品质的统一，迎来更多的追捧者

致力于打造“每天一杯喝不腻”品质承诺的古茗茶饮，始终保持口感与品质的统一。饮品全部会使用当季的新鲜水果，此外，古茗投入巨资，建立了十六大仓储基地、四大运营中心，并和多家第三⽅冷链物流商达成合作，成功实现了“两日一配”，保证各个门店都能使用到新鲜的物料。有了高品质新鲜水果的加持，古茗的茶饮既有口感又有品质。

古茗茶饮始终从需求出发，打造高颜值、独特性、高品质的产品，走自己的时尚茶饮之路！

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