误读背后：橘朵的国际化之路

近两年,随着国潮的兴起,橘朵迅速崛起,销售额持续增长,成为美妆行业当之无愧的“黑马”。为了进一步走向国际化,橘朵开始架构重组,这也直接成为舆论的导火索,一段时间内“国货美妆品牌橘朵成为纯外资品牌”的消息此起彼伏。此前,橘朵一直保持低调,但是为了消除「误读」,在与媒体“品牌星球”的采访中,坦诚地发出了自己的声音。

橘朵还根据消费者和行业最关注的几个问题做出了回答。第一个问题:橘朵创始团队退出了吗?橘朵是否成为了一家纯外资企业?对此,橘朵团队给出的回答是:创始团队从未退出,创始人作为公司大股东和实控人,将长期领导公司未来的业务发展和品牌建设,并积极探索中国品牌全球化的可能性。

第二个问题:那么为什么7 月 18 日工商信息显示,在橘朵集团成为外资公司的全资子公司,创始人郑自跃退出橘朵?橘朵团队给出的回答是:7 月外部公开信息显示的股权架构变动,只是公司进行架构重组的一个过程步骤,并不是完整的全貌。现在在工商管理页面上已经可以查到,橘宜集团由香港橘宜绝对控股。橘宜集团和香港橘宜的法定代表人均是创始人郑自跃。橘朵的实际控制人、控股股东和管理层都没有变化。此次架构重组更多是为了让橘朵走向国际市场、品牌全球化进行准备,比如未来将产品推入更大的海外市场、收购海外优质品牌等等,可能性都会更多。

第三个问题:为什么没有当时立刻回应这些细节,而是等到现在?橘朵给出的回答:因为在处于过程步骤的情况下,要解释清楚这件事非常复杂,这涉及到很多金融、法律方面的专业知识。我们认为应该等到有一个清楚的结果时,再向大家具体解释。

而根据媒体品牌星球的了解,橘朵被引起误解的海外架构,其实是一个非常常见的股权结构。比如安踏、李宁、完美日记、泡泡玛特的母公司也都采取了类似的架构。

虽然橘朵这次的架构重组产生了不小的风波,但其背后其实是很有代表性的趋势——中国这一批成长起来的新品牌,在走向国际。品牌星球认为,在很近的未来,当人们再谈及「中国品牌」的概念时,会想到的或许不仅仅是汲取了中国传统文化元素的「国货」,还会想到审美更多元、更国际化的中国品牌、中国公司和中国商业。希望在未来的国际化道路上可以看到更多的国货品牌。

其实,任何一家企业在发展过程中都不是一帆风顺的,在这个时候不仅需要有勇气站出来认真发声,还应该不断加强自身品质的打造,用实力来塑造品牌形象。只有这样,才能够跟橘朵一样突破瓶颈,走出更具特色的发展道路。

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