京都薇薇 如何保持品牌的年轻活力

【导读】26年的品牌，是如何远离暮气并保持年轻的呢？

京都薇薇，1996年创立，如今拥有26年经验，期间通过不断的研发创新，升级运营模式，布局智能大健康领域，扩展网络数字营销，开展了一系列战略升级举措，践行着作为美胸美容领域的头部品牌应有的社会责任，引领着行业健康发展。

20多年前，女性对于美丽经济的认知和需求较为保守和单一，但随着社会快速发展，女性角色不断发生变化。京都薇薇紧随市场变迁，敏感的洞察到消费人群对于产品、服务、渠道的追求和提升，基于这种需求以及市场的竞争变化，京都薇薇加大力度在产品研发、服务技能、渠道扩张等方面的聚力，这也成为了京都薇薇26年来持续领先行业的重要条件。

京都薇薇固守创立初心，多年来持续创新研发从未间断，阔步坚定地向美业“赋能者”和“引领者”的社会角色转换前进。

京都薇薇董事长 祁雅丽

美容行业市场需求不断激增释放，很多创业者、投资者纷纷入局。但面对质量参差不齐、品牌分散等行业痛点，门店经营出现了高成本、低到店率、顾客容易流失等问题。为摆脱市场环境的制约，京都薇薇精确自己的市场定位并加强完善经营。在客群年轻化趋势的情况下，京都薇薇坚定并快速的调整营销策略，针对市场推出养生及美体的产品项目作为切入点，让更多年轻、爱美的女性朋友，可以感受到京都薇薇独有的健康美丽生活的“第一块敲门砖”。

京都薇薇的镇店之宝是其独创的中医丰胸技法，主打定制化身体调理方案，30岁后客群是京都薇薇的核心客群，她们更注重胸部及身体的健康管理，对于品牌及品质有着双重的高要求。

明晰的客群圈层和营销模式，京都薇薇在商业模式的转型上也是大展拳脚，不断强化“产品+技术+服务”的品牌基因能力。深度链接消费者的同时，加大创新力度，赋能合作伙伴助力门店盈利变现。

消费市场下沉是大势所趋，定位高端客群的京都薇薇如何保障品质不受到阻力呢？据京都薇薇市场运营中心副总经理潘静介绍：京都薇薇有着一套标准的扶持及培训体系，以及售后完善的价格系统管理制度。下沉市场的消费能力也很强，加之京都薇薇品牌强大的制度体系，因此市场价格相差无几，重点是通过何种手段何种信息，触达和激发这部分客群。

京都薇薇经过26年的成功运营，构筑了自己坚实的城堡，凭借其高化的市场口碑，积攒了几十万优质客户，高质量的客户会员就是京都薇薇品牌最好最有力的证明，也是支持京都薇薇升级网络数字化营销最坚实的基础。

2021年是京都薇薇的品牌年，消费者对于品牌的依赖性逐年上升。为此，京都薇薇总部在今年加速品牌建设，投入大量人、物、财，联手专业合作机构，不断扩大品牌曝光率，强塑品牌形象，深化品牌功效，提升顾客的体验感，满足消费者对个性化的要求。

在未来，京都薇薇更将持续砥砺前行，用服务打动消费者，用产品链接消费者，用真心为广大顾客解决烦恼，为推动健康中国而努力。

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