国际品牌在得物“对话”年轻人，MICHAEL KORS 40周年联名系列得物首发

近日,国际品牌MICHAEL KORS联名手袋在得物独家首发,新品由MICHAEL KORS和纽约新锐配饰品牌ASHYA联合打造,共包括2款:Multi及Bolo,新品传达了个性、自由的设计理念,受到了得物年轻用户的喜爱。

作为备受年轻用户喜爱的潮流网购社区,得物凭借严格选品和“先鉴别后发货”的独特交易机制,沉淀出对“品质”有追求的高价值年轻群体,目前得物上,90后00后用户占比超过88%,他们对在得物购买“高品质、高调性”潮流新品有强烈的信任感。很多有先见性的国际品牌已经意识到,贴近高价值的年轻消费者是品牌发展的未来,很多国际大牌正通过更懂年轻人的得物,用打动年轻人的潮流新品,与中国年轻消费者近距离对话。

此次MICHAEL KORS在得物首发的联名手袋,有别于以往的商品风格,通过糅合ASHYA男女皆宜的款式设计,更突显去性别化的潮流风格,贴合年轻消费者崇尚个性和自由的价值观念,与年轻人达成精神共鸣。新品手袋借鉴了ASHYA的标志性包袋廓形,并引入西非特色编织技艺,传递出非凡的工匠精神和无比珍重的历史意义,体现西非特色纺织艺术品的美学价值。2款联名包袋在设计上兼顾时尚感与实用性,均提供多种佩戴方式,在得物一上线就受到了年轻消费者的欢迎。

其实不仅是MICHAEL KORS,此前就有众多国际大牌在得物首发符合年轻人需求的潮流新品,取得了不俗的成绩。如全球知名的高端眼镜品牌“开云眼镜”官方入驻得物后,推出KE-STYLE 限定礼盒以及独家限定款式。2021年12月,阿迪达斯官方入驻得物,在亚洲地区全网独家首发Adidas Originals x Quiccs艺术家重磅联名新品。新品在得物推出后,不断有用户晒图分享,品牌可以动态了解中国消费者真实反馈,同时这些鲜活内容又圈粉了更多年轻用户。

得物“交易+社区”模式可以形成清晰高效的转化链路,让年轻人在互动中高效"种草",一方面,品牌通过年轻人在得物社区分享的图文、视频等,融入年轻圈层、建立情感链接,直接促成商品的销售转化;另一方面,年轻人购买后分享消费体验与真实感受,持续沉淀品牌资产,完成“种草”“拔草”“再种草”的持续循环。如今年轻消费成为了市场的主要驱动力,年轻化成为国际品牌的核心策略,得物的年轻潮流气息将会吸引越来越多国际品牌把得物作为新品首发地,通过得物触达更多年轻用户。

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