“抖音中秋礼遇季”活动收官：汉服、手工花灯、刺绣团扇、油纸伞成“抢手货”

“抖音中秋礼遇季”活动已收官。数据显示，2021年9月9日至21日，活动直播总时长达1664万小时，累计直播观看量为238亿次，直播间累计用户点赞390亿次。大促期间，国货品牌商品成交量同比增长523.8%，传统技艺融合新潮元素的国潮礼盒、汉服、刺绣团扇、油纸伞等凝聚民俗文化的匠心好物，成为用户兴趣消费的新主角。

中秋时节，穿汉服、做花灯、擎油纸伞，浓浓的传统文化氛围在抖音电商里漫延。大促期间，抖音电商平台上汉服成交量同比增长945%，而中秋手工花灯成交量同比增长366%，刺绣团扇和油纸伞成交量分别同比增长377%和137%。活动期间，众多抖音达人身着汉服直播，讲解传统民俗内容的同时，助力国货销售。

数据显示，大促期间，2万款月饼商品在抖音电商亮相。在包装和设计上，各大博物馆的联名款月饼礼盒，色彩绚丽的中国风立体插画搭配传统手工月饼，都受到消费者青睐。藏着动漫人物的月饼礼盒，一打开，童年记忆跃然眼前。融入了传统技艺和非遗元素的国风刺绣、非遗皮影月饼礼盒，既传递了传统民俗知识，也营造了喜庆团圆的氛围，获得消费者的喜爱。

值得关注的是，在本次大促中，不同年龄段消费者对月饼口味的偏爱各不相同。数据显示，“90后”“00后”敢于尝新：“00后”爱买榴莲冰皮月饼、流沙蛋黄月饼；“90后”则喜欢购买粗粮荞麦月饼、螺蛳粉味月饼。“80后”“70后”更注重老味道：“80后”偏爱黑芝麻月饼、鲜肉月饼；“70后”钟爱五仁月饼、云腿月饼。

据悉，“抖音电商中秋礼遇季”是该平台首次在中秋时节举办的大促活动。抖音电商相关负责人表示，平台希望发挥兴趣电商优势，努力满足消费者多样化的品质购物需求。“与此同时，我们也希望营造节日氛围，让平台消费者在习俗传承中度过传统节日。”

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