倍恩喜争抢百亿市场，羊奶粉行业专业化加剧

当前90后、95后已迈入母婴市场成为核心消费群体，随着消费主体的转移，母婴市场新一轮变革正围绕这群个性凸显的新生代妈妈们快速展开。作为高端羊奶粉的先导品牌，倍恩喜针对新生代妈妈们高端化、精细化的育儿需求，营养配方焕新升级，吸引了行业的高度瞩目。

（倍恩喜羊奶粉，纯羊高含量）

贴——倍恩喜纯羊高含量，贴合新生代母婴人群需求

《2020中国奶粉数据报告》调查数据显示，新生代妈妈们坚信营养配方是王道，相对于奶粉的品牌知名度，79.2%妈妈更看重营养配方。

在过去30多年的发展过程中，倍恩喜与奥克兰大学生物创新中心等科研机构达成合作，进行婴幼儿营养品的科学研究，且始终将营养的来源置于产业链最前端。倍恩喜羊奶中富含天然的opo结构脂、核苷酸、唾液酸，有助于人体的骨骼发育、消化吸收以及免疫力提升。倍恩喜羊奶粉采用百分百羊乳蛋白配方，并以更高纯羊奶含量为基础，为各月龄阶段宝宝匹配更佳羊奶含量，让羊奶天然的营养价值得以最大发挥。与此同时，叶黄素、DHA、ARA以及益生元组合等多效强化配方的添加，也有助于宝宝眼脑发育全面成长。

聚——倍恩喜IP活动聚合，打造传播新方向

当下，品牌IP活动的打造，可以为品牌带来“点金”效果，可以让产品价值最大化，在这样的背景下，IP活动也逐渐成为品牌传播的重要途径之一。

来到第四季的快乐妈咪活动，倍恩喜以“喝护挚爱”为主题联动《再见爱人》，在线上借助更有趣味、更多互动的H5活动将“关怀妈妈群体，关注宝宝体质健康发展”的品牌理念淋漓尽致展现。同时，在抖音平台发起倍恩喜趣味挑战赛，参与者通过跳定制手势舞，拍摄挑战视频参与活动，目前播放量已突破803w。此外，线下还设置了抖音挑战专区及亲子游玩区、有奖问答区等，吸引亲子家庭参与。

倍恩喜以《再见爱人》节目本身做营销切入点和引爆点，实现线上线下互动。从线上媒体传播到线下整合推广，每一个环节都紧密联系，形成立体式营销，与年轻一代妈妈群体产生更多链接与互动。

在新生代妈妈的消费模式影响下，羊奶粉产业将往更专业的方向迈进。倍恩喜在此时整合自身高端品质与科学研发实力，并举办品牌IP活动，为新生代妈妈推出更高羊奶含量的喂养育儿产品，无疑为羊奶粉产业走向更专业的发展道路提供了方向，值得行业进一步关注。

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