消费升级下，名创优品围绕兴趣消费开创新模式

市场瞬息万变，伴随着消费结构的升级和消费观念的转变，新生代年轻人也有着更广泛的爱好和兴趣。兴趣逐渐演变为驱动消费力的源泉，掌握Z世代的圈层文化密码，就等同于拥有了兴趣消费蓝海的钥匙，而名创优品则依托“IP战略”俘虏了这届年轻人。

名创优品创始人叶国富在零售商海摸爬滚打多年，他认为，对企业而言，兴趣消费的浪潮才刚刚兴起，这里面有很大的机会。兴趣消费是全球化趋势，好看、好用、好玩的产品具有全球通性。近几年名创优品着力兴趣消费领域，打造创新产品，用IP造物，从三个方面打造年轻人爱用好物，分别从一、联合国内外头部IP&设计资源，开发新产品。目前，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP等六大板块，与全球超80个知名IP达成深度合作，包括中国航天、故宫、迪士尼等。二、发力兴趣品类。根据兴趣圈层发力考古盲盒、文创品类等，迎合用户兴趣消费偏好。三、通过用户大数据、私域用户调研的方式，与用户共创，形成一套反向“C2M”模式

在如今迈入兴趣主导的“造物”浪潮，是竞争激烈又具机会的蓝海时代。从基于曝光逻辑的单向输出，到品牌与用户的共生共荣，深挖这届年轻人的兴趣需求，激活他们的消费潜力，品牌方能屹立造物时代的潮头。未来，围绕“兴趣消费”这个概念，名创优品会面向全球消费市场将持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，成为一家以互联网为基因的全球化兴趣消费企业。

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