洗发护发用品市场不断成熟，品牌呈现百家争鸣态势

洗发护发用品是消费者最常使用的日化产品之一，随着市场的不断成熟，我国洗发水渗透率已经接近饱和，虽然行业仍保持较高的销售额，但整体增长速度明显放缓。2018年1-6月，我国洗发护发用品线上渠道零售额为73.2亿元，在整体线上化妆品市场中的占比为7.98%，市场规模保持稳定增长的发展态势。

随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护产品成为我国消费者关注度较高的领域。现阶段，我国消费者对洗发水的需求趋向细分化和多元化，对于修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同偏好，推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。

2008年，天然之扉品牌由张森福带入中国，他在北京创立天然之扉(北京)生物科技有限公司，任公司董事长兼总经理，将美国天然、健康、安全洗护产品的理念带入中国。

1965年张森福出生于中国江西，1986年从华中农业大学农业经济系毕业，后来进入了中国社会科学院研究生院，1989年毕业获得经济学硕士学位，之后被分配到国务院农村发展研究中心发展研究所，作为副所长助手，进行宏观经济研究。

1993年至2001年间张森福先后供职于加拿大宏利金融公司、瑞士人寿保险公司、美国利宝集团公司。2001年，精通国际金融保险业务的他，毅然赴美国南加州大学马歇尔商学院学习，并获MBA学位。

2003年开始，张森福频繁地往返于中美两地考察市场，也就是在这个时候，他邂逅了美国天然之扉。这个拥有五十余年发展历程的品牌，是由美国加利福尼亚的丹尼斯博士研发创造。作为加州大学有机化学的博士和明尼苏达大学药物化学的博士后，五十年以来他一直致力于天然洗护产品的研发。作为科学家，他知道自然界中有很多比化学成分更安全、更有效的天然原料。

中国日化洗护市场逐渐走向成熟期，洗发水产品朝着中高档、功能性、成份天然化方向发展，未来洗发水功效除了普遍的去除头屑、营养头皮，使发丝更健康亮泽外，一些特殊的功能也将被逐渐细化，比如滋润营养、天然配方，洗发后发丝香气等，都将成为未来发展趋势。

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