年轻消费力崛起，飞利浦空调关护健康新需求

当下的中国消费市场正在经历剧烈的变化，其中最显著的特点在于消费者的代际更迭，年轻消费者正在掌握越来越多的话语权，他们的喜好也成为了品牌研究的重点。

在家电领域，20-29岁群体是家电产品消费的主体，占比达到42.8%。这与家电消费习惯有关，25 岁前后大多数人都开始独立居住，产生大量家电购置需求。与此同时，年轻群体所组建的新兴家庭数据也在时代更迭下实现快速增长，根据国金证券研究所测算， 2020年到2025年，95后所组建家庭将从1426万户增长至5184万户，增幅284%。无论是选择租房或是购房，年轻群体都逐步具备了对家电产品的消费决策权，以这部分人为主的需求偏好将直接带动相关品类创新和销量增长。

2020-2040年不同年龄段人群所组成家庭数量（万户）

图源：《解码新家电系列报告（二）：见微知著，从世代更迭看新兴品类确定性成长》

消费者的年轻化趋势也给家电行业带来新变化。根据GFK调查显示，未来消费者更注重家电产品带来的“守护健康”、“高端品质”、“美化环境”等属性，催生出“健康经济”、“智能化”、“颜值经济”等产品升级方向。

图源：《智能家电，开启家的新时代》

例如电动牙刷，已经成为个护健康家电领域中相对成熟的新兴品类。其中以飞利浦最为大家熟知。飞利浦奠定了电动牙刷产品技术路线，并常年保持较高市场占有率。不仅如此，飞利浦还提供从健康生活方式到疾病的预防、诊断、治疗和家庭护理的全程健康关护。

电动牙刷市场市占率（%）

图源：《解码新家电系列报告（二）：见微知著，从世代更迭看新兴品类确定性成长》

在后疫情时代，除了个护健康，室内空气质量问题也成为了消费者关注的重点。根据GFK调查显示，2022年预计除菌空调市场增幅51.4%，搭载健康功能的空调市场需求大增。

图源：《智能家电，开启家的新时代》

需求也刺激着行业的发展。还是以飞利浦为例，作为健康科技的引领者，飞利浦延续其百年来在健康技术、健康产业方面的优势积淀，将健康版图延伸至空气健康领域，探索、开发了融合先进空气洁净技术与人性设计的健康空调。

空调机芯的干净程度决定着空调风的健康程度。飞利浦空调采用Air Deep Clean ADC 三维空气超净系统，运用机芯智能水洗、57℃高温除菌和多功能抗菌滤网等先进技术，全方位改善室内空气质量。机芯智能水洗功能通过凝露捕尘--结霜锁尘--化霜除尘--烘干净洗等过程，主动捕捉空气中的水分，深度清洁蒸发器，保持机芯清洁，不仅让空气更干净，也确保机芯长效强劲。在机芯智能水洗完成后，57℃高温除菌模块可对蒸发器进行烘干，并进一步除菌，除菌效果可达99%。还配置了 HIMPO除甲醛净化模块或三合一多功能抗菌滤网，全方位守护让每个家庭每天都能呼吸到更健康的空气。

空调风也是影响健康的重要因素。传统空调出风太“硬”，常常为人诟病。飞利浦空调设计了S形舒适风、立体全境柔风、2078微孔立体柔风等技术，打散片状硬风，让空调出风轻盈细腻，让人们不再受“空调病”困扰。

在代际交替的驱动下，家电消费的消费观在悄然发生变化，年轻消费者更注重生活品质，追求更健康的生活方式。飞利浦空调以创新科技为支撑，以可靠品质为基石，不断开发更加专业有效、健康舒适的空调产品，为人们打造健康品质生活。

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