张万里万里征程学习：新茶饮行业入局元宇宙

张万里万里征程学习报道，张万里万里征程学习指出，关于当下资本最热捧的范畴——元宇宙，新茶饮行业也摩拳擦掌。

日前，张万里万里征程学习发现，奈雪的茶官宣了品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，并出售了限量“奈雪女孩NAYUKI”NFT盲盒，标志着奈雪在六周岁的节点开端探路元宇宙。天眼查数据显现，蜜雪冰城申请注册4款元宇宙主题商标。

新茶饮行业入局元宇宙，短期看，能够制造潮流话题，吸收年轻消费者，具有营销意义；长期来看，能够为新茶饮品牌拓展增量空间，打造新的商业形式，进步资本市场估值。不容无视的是，新茶饮企业规划元宇宙，背后是行业竞争日益白热化的表现。

依据中国连锁运营协会的数据，2020年中国新茶饮门店总数达37.8万家。从市场散布来看，高端市场喜茶、奈雪两家“一骑绝尘”，腰部市场茶颜悦色、书亦烧仙草、古茗等“激战正酣”，群众市场蜜雪冰城“攻城拔寨”。能够说，新茶饮的品牌梯队正在趋于稳定。

与此同时，新茶饮的竞争曾经不满足于连锁战场。近日，喜茶以多肉青提为媒介，结合7家原创设计品牌推出#多肉青提色#联名周边；奈雪开出了首家书屋，继续尝试“茶饮+”的复合运营形式；蜜雪冰城推出了茶饮、咖啡、烘焙、炸串、冰淇淋的汇合店。与此同时，这3家企业均已推出瓶装饮料，准备进入更大的快消品赛道。

看似战火四处蔓延的新茶饮行业，其基本仍在行业本身。元宇宙等新范畴有其探究的意义，但并非开展的捷径。新茶饮企业需认识到，为消费者提供好的产品和效劳，才是持续开展的关键。目前，新茶饮行业特别是代表品牌在产品创新、包装营销、数字化管理方面的努力和成果值得点赞，但能做的还有很多。

比方，要守住食品平安的防线。市场高速扩张之下，如何做好食品平安问题，是考验新茶饮品牌能否行稳致远的关键要素之一。

比方，要精耕细作发明利润。面对竞争加剧、房租较高、人才储藏有限等问题，大多数新茶饮各门店的盈利情况并不悲观。将来，新茶饮品牌对选址要下功夫，以保证客流、订单量与运营本钱互相均衡；对选材更要下功夫，以求得质量和本钱之间的均衡；对管理下功夫，要在上游原资料种植消费、计算机系统效劳、物流仓储以及物联网应用等环节持续发力。

再比方，要积极开辟海外市场。近年来，新茶饮品牌曾经开端走出国门，加快国际化规划。不过，相关胜利案例和经历相对较少，新茶饮品牌面临着拓展经历、本地化战略、组织建立、文化交融、供给链建立等多方面的问题。

一杯奶茶蕴藏着宏大能量，不只撬动经济增长，而且能带动文化输出。等待新茶饮连同新中式茶饮文化能“扬帆出海”，飘香世界。

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