京东营销360共创：京东汽车王牌风暴埃克森美孚x德国马牌营销案例

车，不仅仅是出行工具，更代表着一种生活方式。对于很多车主来说，为爱车选择配件，某种程度上也体现了个人的品味与爱好。埃克森美孚和德国马牌这两家拥有100多年历史的公司，以其专业的产品为每一位爱车之人提供高品质的驾车体验，满足国内消费者多种驾驶需求，带来每一程的愉悦驾乘体验，致力于“成就您的每一程”。

今年8月，818京东汽车王牌风暴，埃克森美孚和德国马牌两大品牌深度联手，通过一系列举措联合进行CP组合营销。在用户运营层面，通过深度挖掘私域用户，发现注重品质的爱车人士，提升品牌会员与粉丝会员的拉新与转化；在用户触达层面，通过京准通精准触达，并对线下市场进行了二次投放触达；在产品合作层面，从公域角度打通多渠道、多页面，以直播间进行福利引导，用产品线持续打造爆品。此外，通过上线品牌联合开卡活动，两大品牌还实现了良好的互相拉新引流成果。

本次活动中，埃克森美孚和德国马牌销售额均同比提升80%以上，成交人数同比增长超50%，CP营销流量增长迅猛。除了活动爆品外，品牌的其他产品系列销量均有明显提升。通过同品类的不同品牌合作为品牌CP打开大门，百年品牌的强强联合采取新营销、新玩法的方式打造业内新趋势，不断吸引着新客流创造新的标杆。

 

 

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