五万亿体育产业，各地政策大力推广

政策相继出炉，从体育大国迈向体育强国

从国务院发布的纲领性文件来看，在体育产业总规模，参加体育锻炼人数和体育强国建设目标等方面给予了明确的指引。自 2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》开始，2025年体育产业总规模超过 5 万亿元的目标即被写入文件，此后提出 2030年经常参加体育锻炼的人数达到 5.3 亿人，2050 年全面建成社会主义现代化体育强国，并将体育认定为实现中华民族伟大复兴的标志性事业。体育产业在政策的支持下热度空前。

目前中国已是全球第二大的体育市场，正从体育大国向体育强国迈进。按照 GWI 的统一口径，中国 2018-2020 年运动健身市场规模分别为1,103/1,211/1,189 亿美元，仅次于美国，且远远领先于全球其他国家。但若考虑到健身付费率和经常参加体育锻炼的人数，我国现阶段仅为体育大国。政策制定的目的在于从体育大国向体育强国发展，因此对于全民健身、竞技体育、青少年体育及智能健身等方面尤为关注。

2021 年 10 月国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》在承接纲领性文件的基础上，进一步细化了体育强国建设的目标。该《规划》提出了八大主要目标，涵盖全民健身、竞技体育、青少年体育、智能健身消费、体育文化建设、体育国际交流、体育科教和体育法治，为 2025年前我国体育产业的发展指明道路。根据国务院的纲领性文件和国家体育总局的细化指引，智能健身和体育文化有望成为下一步体育发展的重点。

各省市“十四五”规划中体育产业政策

北京：增加体育场地设施供给，推动体育设施向社会开放，打造百姓身边的“一刻钟健身圈”2、上海：到2035年建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国，国民素质和社会文明程度达到新高度3、海南：到2035年形成互联网，大健康和教育，旅游文化体育等一批万亿级产业

广东：到2035年建成文化强省，教育强省，人才强省，体育强省。5、浙江：到2035年率先实现卫生健康现代化，建成体育强省，文化软实力全面增强。6、江苏：到2035年建成文化强省，教育强省，科技强省，体育强省，促进群众体育和竞技体育全面协调发展。7、重庆：到2035年实现社会主义精神文明和物质文明全面协调发展，体育强市和健康重庆基本建成。8、天津：全面推进体育强市建设，深入是是全民健身行动，加强体育公园，健身步道等设施建设，大力发展冰雪运动，打造排球特色城市9、山东：全面推进体育强省建设，完善全民健身公共服务体系。10、河南，积极申办国际性会议，展会，体育赛事等重大活动。完善全民健身公共服务体系，广泛开展全民健身运动

体育产业投资机会：

体育产业四大最值得关注赛道包括运动装备、体育场地、体育赛事运营以及休闲健身。

①运动装备赛道：受政策利好、体育锻炼人数增加等因素驱动，中国运动装备产品市场需求逐步上升，2020年体育用品行业总营收1,340.3亿元，同比增长8%。且国产品牌崛起，正在加速重塑国内运动装备格局。

②体育场地赛道：目前投资以政府为主，吸引私人资本推进市场化运营，兼以科技助力场馆智慧化升级，有望提高场馆经济效益。

③体育赛事运营赛道：中国体育产业赛事运营收入较为依赖转播版权变现，且CBA、中超等部分头部赛事IP的收入主要来自于广告商赞助,存在收入渠道较为单一的问题。

④休闲健身赛道：中国健身会员数量超7,000万人，但其渗透率(约5%)不及美国的三分之一，市场存在较大的上升空间。线上休闲健身模式将会在服务、内容、体验等多方面相互促进，赋能线下运营，进一步优化行业生态。

⑤新兴赛道：华立科技不断探索商业体内体育场馆的新业态，打造新型运动游乐场馆，有望引领新的运动潮流。

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