蘑菇街用原创设计“狙击”年轻消费者需求，发展势头持续向好

近年来，国潮崛起成为这个时代的消费主旋律之一。而在国潮崛起的背后，则是一个庞大的新兴消费群体——“95后”的崛起。对此，业内有着“得年轻消费者得天下”的说法。而蘑菇街正是基于对“95后”年轻消费者需求的精准洞察，推出了原创设计+创意直播的“王炸组合”，打造出国潮风向标，不仅赢得了年轻人的青睐，还助推蘑菇街的营收实现大幅度同比上涨，发展势头持续向好。

公开资料显示，针对年轻消费者的创新需求，蘑菇街主动迎合C端年轻消费者发力原创设计，带来更新、更适合国人的原创设计产品，比如：在蘑菇街APP页面改版后，首页上线国潮、PLUS女生、甜酷等十几个各具特色的时尚风格频道，国潮频道中，Lilbetter、Guuka、Lamlicka、回力等多个国潮品牌入驻蘑菇街，用非凡想象打造国潮风向标。

截至目前，在蘑菇街最新推出“原创设计周”活动中，多位设计达人带着原创品牌、服装，统一在晚上7点直播分享穿搭，主播阵容包括@LuLu_林、@颜奇奇GiGi、@圆圆圆子，穿搭指南风格涵盖元气日系、入秋高级、早秋职场，呈现出一派异彩纷呈的年轻时尚风貌。

在今年的618期间，蘑菇街更是凭借创新营销玩法、跨品牌异业合作等方式，在医美、食品、宠物用品、配饰、鞋靴等多个年轻人喜爱的品类上取得突破。

数据显示，2021年618直播购物节，蘑菇街平台上六成以上成交金额都由“95后”贡献。年轻用户加持下，蘑菇街618大促期间直播成交金额同比增长近40%，且多个新增品类成交金额同比增长超220%。作为年轻人心头好的奶茶等食品饮料成交金额更是同比增长了672%，医美单品“超皮秒祛斑”的成交金额更是超过158万。

与此同时，直播驱动蘑菇街营收持续增长的引擎作用也在不断释放。2022财年第一季，蘑菇街在原创设计等方面投入开始逐步爆发，这目前正在成为蘑菇街持续增长的助推力量——据蘑菇街最新财报显示，在运营业绩方面，蘑菇街的总GMV为28.64亿元，其中直播GMV达26.00亿元，同比增长14.7%，环比增长15.8%，直播GMV在平台总GMV中的占比已增至90.8%。截至2021年6月，过去12个月的直播GMV达112.13亿元，同比增长27%。

对此，蘑菇街副总裁冯琦表示，蘑菇街将继续执行投资及服务品牌及商家的战略。蘑菇街将继续优化获客成本，提升整体运行效率，同时通过丰富收入结构来获得增长。

不难发现，立足国潮崛起的时代背景，凭借创新营销玩法、跨品牌异业合作等方式，蘑菇街打造的原创设计+创意直播这组“王炸”，已成为蘑菇街的差异化增长引擎，成绩颇为吸睛。未来，相信聚焦年轻人消费需求的蘑菇街，也将继续发挥硬核创新优势，以原创设计的产品和新颖有趣的直播方式，成为年轻人社交和消费的社群聚集地，引领新的消费热潮。

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