喜茶气泡水靠什么来“吸引”年轻人？

在新茶饮领域已经大获成功的喜茶，于2020年7月推出了首款喜茶气泡水产品，上线不到半年便卖出190万瓶。纵观竞争白热化的气泡水市场，喜茶气泡水交出的成绩是相当令人惊喜的，成功站稳了市场。既要好喝又要健康，现如今人们对“快乐水”的要求是越来越严格，喜茶气泡水是靠什么“圈粉”年轻人的呢？

好喝才是王道

对于一款赢得消费者喜爱的饮料来说，“好喝”无疑是一个必要条件。气泡水之所以在年轻人群体中走红，与其清新、细腻的口感是分不开的。在如何满足年轻人的味蕾这一点上，恰好是喜茶的强项。回顾喜茶在新茶饮行业的崛起之路，对原材料的严苛标准是其在口味上一骑绝尘最重要的原因。

和新茶饮产品源自同一研发团队，使用同样的原材料标准，喜茶气泡水产品自然继承了前者在口味上的天然优势。目前，喜茶气泡水主要推出了四种口味：海盐柚子味无糖气泡水、巨峰葡萄味无糖气泡水、海盐荔枝味无糖气泡水和菠萝百香果乳酸菌味无糖气泡水。这四款产品都是使用的真实果汁，比如巨峰葡萄味无糖气泡水，口味非常接近喜茶经典产品“多肉葡萄”，一经上市便迅速获得了气泡水爱好者的认可。

“不止零糖”的健康主张

毫无疑问，年轻消费者正越来越看重健康，消费需求也在更新迭代，低糖需求在近些年备受消费者的关注。而气泡水能够开始在货架上取代碳酸饮料，靠的正是“0糖、0卡、0脂”这个卖点。

对于气泡水产品，“无糖”基本上是一个标配。而喜茶气泡水在0糖、0卡、0脂的基础上，同时还添加了多种营养元素，并不仅仅满足于“无糖”。比如海盐柚子味无糖气泡水就添加了成人一日所需的维生素C、有助于人体新陈代谢的维生素B6等；而巨峰葡萄味无糖气泡水则添加了膳食纤维成分，对改善肠道功能有巨大的好处。

颜值“出圈”

对于90后、00后年轻人来说，不管喝什么，拍照打卡是很多人必不可少的环节。这就要求“出镜”的饮料在颜值上必须过关，对气泡水来说也不例外。

喜茶气泡水在外观细节方面，同样承袭了品牌一贯的高标准。喜茶气泡水瓶身风格简洁清新，颜色搭配和LOGO设计都是喜茶独有的特色。此外，每一瓶不同的产品，瓶身上还标有醒目的“纤”、“C”等字样，清晰直观地标明了产品添加的健康成分。手持一瓶喜茶气泡水自拍，在朋友圈或者微博晒一晒，已成为年轻人们追求精致生活的一种潮流。

产品是否成功，消费者的反馈是最真实的标准。喜茶气泡水自上线以来，交出了非常不错的销量，足以证明其初步成功。未来，喜茶气泡水能否在气泡水赛道跑出长远优势，值得人们的期待。

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