春节不打烊，虎年逛胖虎！胖虎与抖音电商二手行业开启合作

在胖虎北京三里屯的门店内,独特的年味,被主理人精心炮制而出。迈入店内,情人节浪漫的小心思,与春节的喜庆点缀一同托出;抓娃娃机被妆点成了红色的小怪兽,寓意“新年开运”。配合春季主题,店内增设了“我的2022”许愿墙,用户可以互动,抽取属于自己专属的2022幸运标签。

线下场景只是胖虎“新年新用心”的一隅。在过去的2021,经过不懈耕耘,胖虎成为了抖音电商二手闲置商品年度榜单的头部卖家。去年11月胖虎三里屯旗舰店正式营业,以丰富的中古好物、潮奢尖货与潮玩公仔吸引众多帝都时尚潮人慕名而来,目前已经成为三里屯的时尚新地标。

据观察,春节假期期间店内顾客一直保持比肩接踵的状态,气氛非常火爆。

在春节抓住大家的注意力是所有消费品牌不可错过的关键。可持续时尚流通平台胖虎作为抖音电商二手行业“星火店”项目二手奢侈品行业首家合作伙伴,与抖音平台开展全方位合作,将线上与线下营销融为一体,互相导流,打通消费话题和会员体系,发现新的增长机会,长期维护用户价值。

之所以选择与抖音电商深度合作,对于胖虎而言意义长远。一方面,我们可以看到,在消费升级的背景下现代年轻人对可持续消费理念、循环经济的认可,为行业提供了广阔的增长空间,与此同时二奢直播也面临激烈竞争,基于抖音生态构建自己的直播矩阵,将胖虎线下门店这批高质量、高粘性的用户与线上打通,可以说是胖虎蓄力直播的小目标。此次合作,除了配合抖音电商在线下场景有所雕琢,在线上,胖虎借助于平台重点扶持计划,将线下流量导流至线上。具体的动作,包括接入抖音电商会员体系,给予用户线上专属权益;门店店播强势启动推进;门店+线下达人联动,帮助放大行业话题线上声量等。另一方面,胖虎自2020年3月份发力抖音直播后,凭借多年深耕时尚产业的灵敏嗅觉,已经成功孵化了高扬、阿超等主播,并且依托三里屯旗舰店摸索出成熟的店播模式,从线下至线上延展人、货、场之间的连接。通过抖音电商二手行业“星火店”项目给予的流量加持,为胖虎的直播间带来生意经营新增长点,形成“曝光—关注直播间—促首单成交—复购”的良性循环。

对于此次与抖音电商的合作,「非常感谢抖音电商的大力支持,帮助胖虎实现线上线下无缝连接,大大提高了转化效率,希望未来胖虎与抖音电商能够一起探索更多的可能性。」胖虎创始人马成表示。

胖虎在2015年由马成先生创立于北京,是一家以二手奢侈品货品流通为核心的可持续时尚流通平台,秉承推动时尚产业可持续发展的愿景,提供奢侈品回收寄卖、找货订货、鉴定估价、维护保养、销售等标准化全流程服务,业务覆盖线上线下ToB、ToC二奢交易全产业链。创立之初,胖虎通过C2B2C模式切入二奢市场,2017年搭建货品供应链;同年3月上线鉴定神器面向B端C端用户提供奢侈品鉴定服务;2018年,胖虎向二奢从业者提供二奢行业专业SaaS胖虎云商,赋能国内五六千家行业商家。

2020年疫情以后,胖虎开始转型To C端,发力直播业务,并基于自身小程序进行体系化私域运营,取得了颇为理想的销售成绩,2020年胖虎整体销售额实现翻倍增长,月库存动态周转率达到70%。这份成绩单的背后是胖虎扎实的供应链实力、场地优势和专业的直播运营团队支持。

在此基础上,胖虎一直尝试探索线下零售市场,去年11月,胖虎在三里屯开设全国首家旗舰店,门店所有商品明码标价,打通全渠道价格,商品品类涵盖中古和二手包袋、腕表、限定潮玩及市面上难得一见的中古服饰单品等。

近年来,由于可持续发展理念在全球普及,加之新冠疫情的催化,二奢市场快速成长。1月21日,国家发展改革委等七部门发布《关于加快废旧物资循环利用体系建设的指导意见》,提出推动二手商品交易和再制造产业发展,包括丰富二手商品交易渠道、完善二手商品交易管理制度等。《意见》提出,丰富二手商品交易渠道,鼓励“互联网+二手”模式发展,促进二手商品网络交易平台规范发展,提高二手商品交易效率。

创立至今,胖虎凭借其扎实的控货能力,已成长为中国本土二奢领域的头部企业。于二奢之外,胖虎还在布局品牌代运营和品牌孵化新业务,面向时尚行业输出供应链及数字化运营能力,并获得Bally、Joomi Lim、ToyCity、首创奥莱等品牌代运营权。此外,胖虎还与孔氏珐琅、衔尾蛇、杜桑、Colorpoint等品牌达成合作,助力孵化本土时尚品牌。

当下,胖虎在二奢赛道已然跑在前头,但胖虎的「星辰大海」则远不止于此,胖虎创始人马成表示,「未来3-5年,胖虎将发展成为集合国际奢侈品牌、中国新锐设计师品牌及热门潮牌的潮奢精品新零售平台」。

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