叮咚买菜助力文山州打造“致富牛” 沪滇协作效果显著

一根绳、一块干粮、一个水壶、一把镰刀和一千头牛，这些看起来再普通不过的物件儿，就是云南省文山州牛旭牧业放牧工人张贵勤的日常。每天备好一天的干粮，张贵勤便开始自己愉快的放牧之旅。

回想当初，作为曾经的建档立卡贫困人口，张贵勤无论如何都难以想象，足不出户就能实现在家门口的增收之旅，然而这一切都源于叮咚买菜与当地牧业企业的合作。

山海守望、沪滇一家，自1996年中央确定了上海对口帮扶云南脱贫致富计划后，沪滇协作已携手走过了25个春秋。截止2020年年底，云南88个贫困县已全部实现脱贫摘帽，然而沪滇协作并没有结束，全新的篇章正在继续谱写。

作为浦生浦长的叮咚买菜，近几年来凭借自身供应链与渠道的优势，在便民发展的同时，与云南文山州达成协作，助力推动文山牛等云南优质农特产品，走入上海千家万户乃至全国。

文山牛，云南省文山壮族苗族自治州特产，在全国具有鲜明的地理标志。凭借着和日本和牛基因70%的相似度，优质的文山雪花牛肉已达到国际高标准的顶尖食材。

随着近年来，云南省文山州主抓经济发展的大趋势下，在充分把握消费市场升级的时机基础上，结合高原特色山地的独特资源优势，文山牛产业与叮咚买菜全力携手，打造出了具有鲜明地域特色的品牌形象。

作为一家民生供应链企业，叮咚买菜与云南省文山州自2020年对接后，并非采用简单的售卖模式，而是在对口协作、采销对接的基础上，不断思考如何帮助当地文山牛打造出鲜明的地域特征，缔造成有持续造血能力的品牌化商品。

秉承这一理念，叮咚买菜根据文山牛的特点，在上架销售的基础环节后，打造了多种营销模式对文山牛进行重点推荐，帮扶文山牛树立了良好的品牌开端。2020年在叮咚买菜APP上，通过“我为云南胖三斤”的专题页面，作为主打产品的文山冷鲜牛肉一经上市便受到了上海等长三角城市消费者的一致好评与关注。据统计，整个2020年全年，叮咚买菜采购云南文山牛肉超500万盒，总采购金额超1亿元。

2021年，叮咚买菜为助力推动农产业的振兴与发展，全面启动“绿水青山计划”作为具有云南鲜明特色、有助于拉动云南人民实现致富计划的文山牛顺理成章成为叮咚买菜此次的重点推荐对象。凭借鲜嫩口感，文山牛被引入“叮咚大满贯”的火锅场景销售领域，在场景化的营销模式下，文山牛将成为叮咚买菜主力打造的居家火锅“硬菜”之一。

如今，在持续的合作推动下，叮咚买菜已于文山当地产业达成沪滇产业合作机制，打通集养殖、运输、屠宰、加工、配送与一体的产业链模式，从出厂到精细化包装运营，促进产业发展的同时，也满足了上海等地消费者的多重个性化需求。

截止2021年10月，叮咚买菜采销的文山牛肉总量已经完全超越去年整年的采销量。在接下来即将到来的11-12月火锅旺季，文山牛肉的预估销量将迎来新一轮的暴涨。

将文山牛肉打造成云南文山州的支柱产品，助力更多当地居民像张贵勤一样，不用背井离乡也能从过去年入不足一万元达到如今的月薪资6500元，也是此次叮咚买菜实施“绿水青山计划”的根本。在未来，叮咚买菜将持续通过对口协作模式，开创具有鲜明特色的地域化营销，从而达成最终的相互赋能，振兴发展。

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