花生日记推进消费助农 助力乡村振兴发展

随着互联网技术的发展和普及，中国广袤农村享受到了数字化带来的便利和实惠。专家表示，以电商为代表的数字化服务向乡村下沉，带来城乡双向消费交流互动，为乡村振兴、农村经济注入新动力。

过程中，依托于社交工具的新型电子商务模式“社交电商”“直播电商”等，通过地方政府合作、平台营销赋能、数字产业带新基建供应链等多种举措，有效推进地区农产品数字化进程，成为乡村振兴进程中不可忽略的力量。

作为聚集超一亿用户的电商导购平台，花生日记积极响应乡村振兴政策号召，以“社群分享+APP活动+直播”的立体推广模式，联动平台众多宝妈KOC资源，大力推进助农扶农工作，为乡村振兴提供了花生日记样本。

2020年3月，受疫情影响，贵州瓮安县农户种植的蒜苗出现滞销困境。花生日记发挥社交分享与消费者精准链接的运营优势，结合原产地溯源、种草、厨艺比拼、全域传播等多种营销活动活跃消费者，在短短24小时里有超过15000余斤新鲜的蒜苗从田里摘出，装箱运至消费者手中。

2020年5月，花生日记通过“区县领导+知名主播+带货达人+电商平台+供应链”的创新模式，集中推介永川食用菌、永川秀芽、永川豆豉和火锅底料等优质农特产品，以产地直供的数字营销方式，将永川农特产品快速打造成网红产品、爆款产品。

2020年9月，在花生公益大埔蜜柚专场直播中，平台通过企业高管代言、商家带货等多元带货方式，还有柚子创意造型手工教学、蜜柚创意料理等创意玩法，以及奖品互动、红包奖励等激励模式，大大激发直播间和社群的活跃度，以创新创意助力销售梅州大埔蜜柚等特色农产品。

图：花生日记“广东大埔蜜柚专场”直播

据了解，从2019年以来，花生日记已陆续帮助重庆奉节、贵州瓮安、贵州福泉、湖北宜昌等数十个地区的农特产品走向市场、走向全国，打通53 种农特产品上行渠道，助力农户卖出642 万斤农特产品。

基于用户群体、市场定位、商业模式等的优势，今年4月，花生日记组织旗下超20名头部KOC达人，深入广州对口帮扶地区——贵州省黔南州瓮安县，以“社群+直播”的模式开展产业溯源推介，助力当地农特产品、旅游资源出圈。值得一提的是，花生日记还和瓮安县供销社一同承办了广州市海珠区·贵州省瓮安县“东西部协作数字中心”，通过组织产业发展人才培训，将瓮安当地农特产业、旅游资源进行全网推介宣传，“从内而外”激发当地长效发展的内生动力。

图：花生日记成立“东西部协作数字中心”启动仪式现场

聚沙成塔，积善成德。花生日记积极承担头部电商导购企业的使命感与责任感，扎实推进消费助农工作，不断给业内及整个社会传递正能量。未来，花生日记也将不断尝试创新和突破，为更多领域的公益事业提供源源不断的力量支持，打造一个有温度且能够持续赋能个人与企业、持续创造社会价值的平台。

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