破局“流量见顶” 趣头条持续专注内容生态建设

据CNNIC公布的最新数据显示,去年底中国网民使用手机上网的比例已达99.7%,无限趋近天花板。QuestMobile的数据同样呼应了CNNIC的结论,根据监测数据显示,2020年底中国移动互联网月活用户规模同比仅增加0.5%。

在流量红利、人口红利消失的今天,增长成为很多互联网企业首要面临的问题。互联网企业如何在存量中成功突围?一直困扰着很多公司和品牌。

在互联网流量红利逐渐消失的如今,贯穿客户全生命周期的服务成为增长的要点。

6月4日,趣头条正式发布了2020年第一季度财报。在宏观环境持续下行的背景下,趣头条仍实现了稳定增长,趣头条第一季度营业收入14.12亿元,同比增长26.2%。趣头条作为在线娱乐内容平台,坚持以娱乐为核心布局内容生态,满足用户对资讯、小说、短视频等泛娱乐内容的消费需求。

据悉,在内容端,趣头条的原创作者力量正不断壮大。一季度,趣头条App新增千余名行业头部原创作者,平台日均阅读PV 7.9亿,环增10%;日均互动率19.85%,环增89%。扶持原创作者于趣头条而言还有更大深意。优质原创内容让阅读者产生共情,用户与创作者逐步形成粉丝关系,一方面提高用户对趣头条的使用粘性,另一方面调动创作者积极性。

不仅如此,趣头条还持续提升了特色内容吸引力,除了美食、生活、音乐等主题之外,新兴市场用户相较一二线用户,更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。

今天的商业环境充满了各种挑战,行业马太效应越来越强,存量竞争越来越激烈。要保障公司能够长期健康地向前发展,持续为用户、股东和员工创造更大价值,企业不仅要坚持持续把现有业务做好,还要始终保持创业的心态和创新的活力。

今年8月5日,趣头条发布内部信称,公司将创新上升至公司战略,同时建立创新孵化机制,从组织、资金等方面支持内部创新。

未来,趣头条将继续专注于内容生态建设,努力打造"最接地气,最符合普通百姓需求"的内容生态,成为一个有独特价值的资讯与娱乐内容平台。

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