随看随买 鲤想记商超广告助力快消品营销破圈

随着90后与00后成为这个时代的消费主力，“说走就走、随看随买、享受当下”的消费观逐渐涌现。如何营造抬头可见的消费情境成了各类快消品品牌营销破圈的关键。

当前，消费者对快消品的关注已经不仅仅局限于对产品本身的关注，更多的是品牌认识和产品的双重体验。鲤想记商超广告立足消费场景，拥有线上视频呈现与线下消费场景密接切合的独特优势，边逛超市边购物的暗示消费，为快消品促销量、打品牌提供了弯道超车新选择，也越来越受快消品品牌喜爱。

鲤想记作为星宏集群旗下内容生态品牌，为快消品品牌提供线下商超场景露脸机会，近距离触达消费人群，具备强大的消费者需求挖掘能力，增加消费频次，达成即时消费。2021年下半年，红牛、三元食品、金龙鱼、妙可蓝多、沃隆坚果、福牌阿胶、神草园茶业、袁米、好阿婆、盼盼食品等快消品品牌已先后入驻鲤想记，并开通其品牌专属频道。以三元食品频道为例，自2021年9月入驻鲤想记后，在全国60+城市的700多个商超消费场景进行投放，投放时长总计约52.8万分钟，据不完全统计品牌总曝光已超过628万人次，为三元食品拓宽品牌曝光的同时，有效帮助三元食品和新产品占领市场先机，依托线下商超场景广告，随看随买，从而实现从新品到爆品的进阶。

所见即所得，对于快消品品牌来说，要触达更多受众，就需要一个打动、接触到消费人群的广告营销手段。鲤想记线下商超广告占据商超出入口、收银台和主通道，联排动态化展示，很容易引起商超消费者驻足观看，实现随看随买。

不仅如此，对于关注自身品牌建设、需要建立品牌信任，以及想要快速推广新品、获得线下流量等营销行为快消品品牌来讲，通过鲤想记广告不断地在消费者面前露出，有助于消费者对品牌形成记忆，从而实现消费转化。目前,鲤想记广告已覆盖全国60多个城市，主要为全国省会和新一线城市的700多家人流集中的重点商超，已构筑起日均传播总时长35万+、日均流量触达6500万+人次受众的点位规模。

快消品是终端销售型产品，带有很强的随机性，单纯的促销已经不能作为快消品营销的关键，还需要借助能抓住消费者眼球、促进消费者随看随买的营销渠道。

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