双循环+消费升级激发消费潜能 华润雪花啤酒高端化战略显成效利润大增

在啤酒行业，“得高端者得天下”已经成为共识。在国家加快构建“双循环”经济格局以及消费升级的背景下，消费者的消费潜力得以激发，高端啤酒需求量持续增长。作为我国啤酒行业的领头羊，华润雪花啤酒自开启“决战高端 质量发展”战略以来，公司利润迎来快速增长期，高端化战略已初见成效。在近日发布的华润啤酒2021年半年报中，其上半年业绩高位数双增长，尤其是次高档及以上啤酒销量达 100万 千升，较去年同期增长 50.9%。

8月18日，侯孝海在华润啤酒半年报业绩发布会上说，在高端市场，华润啤酒的市场份额已超过20%。“我们不再需要过多看对手的动作行事，中国啤酒企业应该有品牌自信、团队自信、文化自信和战略自信。”

侯孝海认为，中国啤酒的高端化，首先是中国品牌的高端化。未来3-5年，国内将出现3-4支销量上百万吨的啤酒品牌挤进高端阵营。

届时，中国啤酒品牌主导的高端时代是否已经到来？中国啤酒品牌的高端之战，除了在国内销量追平乃至超过国际头部品牌，在品牌建设上尚需时日。因为作为快消品，啤酒竞争的核心依然是品牌力的竞争。它包括品质背书、品牌影响力、消费者粘性和忠诚度等。

因此，中国啤酒品牌的高端化进程和国际化征程相伴而行。假以时日，中国啤酒品牌的高端时代来临之日，也是中国啤酒企业真正敲开全球市场大门之时。

2021年是华润啤酒进入“3+3+3”战略的核心和攻坚交战的重要阶段，依托于高端化战略的有效推进，华润啤酒已成功完成内部能量蓄能，构建了由中国品牌与国际品牌组合的“4+4”高端品牌矩阵。且每款产品都有独特的价值、推广方式、品牌形象与内涵、消费人群、适销场所与消费场景。“4+4”高端品牌战略的持续推进，为华润啤酒“在加速”提供了源源不断的动力。

在这个啤酒行业群雄逐鹿的时代，华润雪花啤酒高瞻远瞩抢先布局高端化赢得了市场先机，实现了业绩高位数双增长，同时，其品牌力也得以稳步提升，在日前由品牌评级机构Chnbrand发布的2021年C-BPI中国品牌力指数品牌排名和分析报告中，华润雪花啤酒获得“2021C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”，同时连续8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。未来，华润雪花啤酒将继续加大创新力度，进一点加速高端化发展进程，实现自我发展的同时，引领啤酒行业高端化发展。

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