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EQA币消息，EQA币报道，就在冬奥会进入“全民观赛”节拍，赛事直播节目收视率狂飙之际，长视频平台踩冬奥热点推出的冰雪剧综却集体坠入低谷，多档冰雪剧综的播放市占率排在云合数据的连续剧霸屏榜、综艺霸屏榜的20名开外。

EQA币按理说，冬奥会出圈到每日霸屏热搜级别，对冰雪剧综项目应当是利好音讯，但据不完整统计，目前在播的《冰雪之名》等4部冰雪题材剧、《冰雪合理燃》等6部冰雪运动类综艺的整体播映热度都在呈下滑态势。

剧综市场对北京冬奥热点的竞逐起步很早。从去年初《冬梦之约》等综艺、去年底《陪你逐风翱翔》《爱在粉雪光阴》等剧集项目接连上马，到今年初《超越》热播吹响冰雪题材影视剧冲锋号角，市场的确对冰雪剧综项目寄予了厚望。

但从目前的战绩来看，与影史上国产体育类电影“0爆款”的为难处境一样，这些扎堆播出的冰雪剧综里面并未跑出一档“全民爆款”。最出圈的一届冬奥会竟也带不火剧综热度，问题到底出在哪？

冰雪内容存在“先天短板”

不可承认冰雪题材的小众。

虽说近日体育局披露了国内冰雪运动参与人数达3.46亿人，但相较于6.56%的中国人参与羽毛球运动，5.53%参与跑步，5.39%参与篮球，3.63%参与足球（cint调查数据显现），国人对冰雪运动的认知和接触并不多，从事这类运动的人们一直囿于小众圈层。

像把戏滑冰、短道速滑等中国队擅长的项目，因转播频率高国人还较为熟习，而关于冰球、雪车、越野滑雪等主要在欧美国度普遍展开的运动项目，他们在国内的小众招致国人很难去关注乃至观赏这些运动。

于1月30日开播的《冰球少年》就吃了这方面的亏，该剧聚焦高校冰球队、勾勒出一幅英勇追梦的冰球少年群像，但因国内高校普遍缺乏展开冰球运动的实践土壤，剧集对冰球竞赛的展示无落地实感，观众难进入剧中情境，就妄谈心情共鸣。

相比拟而言，《超越》《冰雪之名》《陪你逐风翱翔》等多档冰雪剧均取材“短道速滑”项目，这一开发思绪是更优的。有一定大众认知根底，有理想中国度队成果的光彩加持，观众本就猎奇中国短道速滑的逐梦历史，拍他们的故事显然更易引发共鸣。

但需求看到的是，《超越》《冰雪之名》的亮点皆是80、90年代父辈线剧情丰满鲜活，是时期情怀滤镜在加分，一旦切回当代线叙事就变得零散，没有拍出短道速滑的赛场魅力；《陪你逐风翱翔》的重点则全然放在甜宠味和CP感的营造上，速滑运动只作为背景。

换言之，当下的冰雪剧并未真正完成类型化。

冰雪综艺的观看门槛则比剧集更为友好。面对同样的小众题材窘境，综艺能以更文娱、兴趣的方式让观众更放松地感受冰雪运动的魅力，并经过明星的示范带动，煽动大家爱上并参与进冰雪运动。

例如《超有趣滑雪大会》把“有趣”写在片名上，约请到黄明昊、虞书欣等综艺常客以做小游戏的方式带观众走入冰雪运动；《热雪浪》以《发明营2021》成团出道的INTO1男团为主角，望借助年轻、新潮的偶像男团力气鼓舞粉丝们多做冰雪运动。

不过冰雪综艺最棘手的问题也出在明星身上。因大多数明星也是冰雪运动的“门外汉”，冰雪运动的展开难度又比拟高，他们很难展示出这些运动真正的魅力所在，给观众带去更多的观感不是慌张刺激，而是无聊乏味。

剧综“燃”不过真实赛场

观众找不到看的理由，是冰雪剧综的死穴。

要晓得，冬奥会赛事的确美观、燃，但正因如此，赛场就能充沛满足观众对冰雪内容的消费需求，当大家关注点都放在真实赛场，人们的心情价值已被大大满足，“体验降级”的冰雪剧综自然就难再勾起大伙的热情。

一个鲜明的比照是，选择在冬奥会前开播做“预热前菜”的排播战略，恰恰是《超越》能引发高关注的重要缘由。往常冬奥赛场激战正酣，要对标真实赛场，同期在播的冰雪剧综显然得拿出更有吸收力的东西。

其实冰雪剧综面临的是体娱内容制造最常遭遇的选择窘境：要专业性还是要文娱感？要不要精准复原真实赛场？太真实专业，体育迷看得欢，但群众为何不看结果未知性更强的真实竞赛；若重点不放在赛场呈现，体育剧综到底能让大伙看什么。

从《摔跤吧！爸爸》等全球爆款体育电影里，我们会看到，以运动为载体讲出人文关心激烈的故事，或塑造标杆性的女性主义人物，这些故事和人物或才是体育剧集的灵魂所在。这么去看，《超越》在这两方面是到达及格线的。

但更多冰雪剧并未从赛场上挖到值得讲的故事和人物。20年一部《冰糖炖雪梨》热度出圈，该剧男女主分别从事速滑、冰球职业，开冰雪剧创作先河，但该剧胜利更多仰仗甜宠元素的加持，《陪你逐风翱翔》则持续了这一“打擦边球”的弱类型剧思绪；而近期热播的《冬奥一家人》，把情形喜剧元素融入冰雪剧，冬奥元素仅仅就只是背景装点了。

与剧集的“弱赛场”不同，冰雪综艺喜欢不遗余力地科普冰雪运动和赛场的学问。如《冰雪合理燃》约请了多达六个冰雪项目的国度队队员参与节目，五花八门的冰雪项目在节目中均被全景式地展示；《冬梦之约2》则采取“专业运发动＋文艺嘉宾+素人”的嘉宾配置，带观众全方位理解冬奥冰雪项目背后的开展进程、竞赛规则等。

综艺争着要做冰雪运动的“推行大使”，但为难之处在于，对观众来说，看冬奥会竞赛才是科普冰雪运动最有效的方式。赛事直播常常装备专业讲解，它对运动学问的传送怎样也比综艺要直接、要设身处地，有什么必要再去看综艺学习呢？

所以冰雪综艺制造者们应当明白，呈现赛场无法给到的内容才是综艺的制造重点。《冠军对冠军》就做出了一定差别化，节目努力于请到不同运动项目的选手停止1V1的“跨界battle”，如演出“冰球VS曲棍球”、“冰壶VS台球”的对决，如此有兴趣的“奇葩运动PK大联欢”给到的是冬奥赛场给不到的观感。

无独有偶，《飘雪的日子来看你》则走下冰雪职业赛场，将镜头对准北京小学里的冰雪运动提高状况。节目首期由谢楠、杨迪等嘉宾组成的“飘雪一家人”看望了安定庄中心小学，学校将学农基地改形成冰场一地两用，小学冰球“小队员”们表现出与职业运发动不同的对冰球运动“地道的开心”，令人领略到民间冰球的别样魅力。

来源于赛场，但不止于赛场，才是冰雪综艺努力的方向。

体娱制造需“长期运营”

冰雪内容创作不能只靠“蹭热度”。

冬奥的确催生了冰雪剧和冰雪综艺的创作热潮，但需留意的是，这不该是体娱项目制造的常态。纵观世界影坛，体育题材是各国影视市场上一种常规的商业类型。俄罗斯近年接连推出《绝杀慕尼黑》《最后一球》《花滑女王》，印度连年拍出《摔跤吧！爸爸》《苏丹》等，这些曾引进到国内上映的体育作品都并不是在体育盛会节点上马。

不同的是，国内的这波冰雪剧综热背后主要来自官方政策的助推。如《超越》《冰雪之名》《冰球少年》等剧都为响应国度“北冰南展”战略而立项，其中《冰雪之名》还入选了国度广电总局展开的“我们的新时期”主题电视剧展播活动。换言之，这波冰雪剧很多是主旋律创作大潮下的“命题作文”。

主旋律叙事赋予了这波冰雪剧以家国情怀，能戳到国人的集体情感共鸣，这是这波剧共通的优点。但如何将此次的创作经历沉淀下来，去推进相关体育剧、体育电影、体育综艺工业制造的常态化，才是行业的应时之需。

这批冰雪剧综之所以不太受观众待见，更直接的缘由是作品的商业性、类型感较差。与《摔跤吧！爸爸》《绝杀慕尼黑》等精彩刺激、商业味浓的体育类型片相比，冰雪剧综的内容吸收力显然与这些商业巨制相去甚远。

从冰雪剧综被市场冷遇里我们可得到启示：让体育剧综摆脱“蹭赛事热度”的投机创作思想，将体娱项目制造视作一项“长期运营”的事业，泛体育内容才有可能真正在国内文娱市场站稳脚跟。

多年来，国产体育电影、体育剧、体育综艺一直没有打造出“爆款”作品，冬奥会是鼓励相关发明者们发力的契机，但如何均衡好体育影、剧、综的主旋律调性和商业类型元素，真正制造出广受认可的体育商业大作，需求从业者们共同的努力。

好在，此前院线体育电影《夺冠》《了不起的老爸》等曾经在停止体育电影的商业类型化探究，让我们看到国产体育片崛起的可能；剧集方面，《超越》等剧已趟出体育剧走向群众的第一步；综艺方面，运动类综艺创新未停歇。或许体娱内容仍未解开“破圈”难题，但它的市场前景不容小觑。

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