龙传军团活动公告_岳万军作品集

龙传军团报道，市场总是从一个风口到另一个风口，而在当下的互联网中除去元宇宙，微短剧算是最如火如荼的一个。

龙传军团比照元宇宙，微短剧并不新颖。行业公认的最早代表能够追溯到2016年前后上线的《屌丝男士》《万万没想到》，到了2018年爱奇艺又打造了一个胜利的竖屏微短剧案例——《生活对我下手了》，随后以快手、抖音、微视为代表的短视频平台纷繁跟进规划，微短剧逐步成为新的角力场。

在此根底上，龙传军团发现，抖音内测短剧付费功用的举措将市场热情推至高潮，这意味更多分羹者会不时涌入，比方B站。

其实，在微短剧赛道里B站下场很早，2017年时其就和兔狲文化传媒协作了微短剧《不思异》系列，今年6月B站还以融资的方式取得了该公司10%股份，这被视为B站重战微短剧的起点。

事实也证明了行业的猜测，两个月后，B站的微短剧剧场“轻剧场”开张停业，而抖音内测短剧付费的音讯流出不久，“轻剧场”又作为一个独立的板块呈现在B站2022影视片单上。

也就是说，B站将继续加码。

B站需求微短剧

2011年，马化腾在为克莱·舍基的《认知亏损》撰写的序文中提到过一个“天空规律”的概念，表示新时期互联网的竞争是错位的，麻雀有麻雀的天空，老鹰也有老鹰的天空。

依照这一逻辑，B站加码微短剧并不明智。

但理想的状况是，当下挪动互联网曾经从增量博弈迈入存量内卷，受此影响，“天空规律”又逐步开端退化成考究以强凌弱的“丛林规律”。这一背景下，平台想具备强有力的竞争优势，并在商业形式和内容规划上构建起良性可持续的生态形式，必需走向多元化，而对风口的捕捉相对而言是一条捷径。

所以我们看到，B站今年不只扩展了在游戏、动画等本身长板范畴的投资，对生活电商、衍生周边、影视版权以及MCN等也有不同水平的加码，以至进入到餐饮、电动汽车、服装等新范畴。

据报道，B站会在近期内测“小黄车”直播带货功用，且首批招商工作已根本完成。而在11月，B站已以约1.18亿元收买了持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权，为本人打造直播带货闭环铺下了路基。

不过，B站急速扩张幅员并不只是为了抢夺存量，也有打造盈利曲线的渴求。

财报显现，B站今年前三季度总亏损47.04亿，比与其同天发布三季度财报的爱奇艺高出近3亿。而加码微短剧虽很难治愈B站的盈利焦虑，但极可能换来一丝舒缓。

中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络开展情况统计报告》显现，截至2021年6月，我国短视频用户范围到达8.88亿，占到了整体网民的87.8%。

短视频曾经成为人们闲暇时间消费的主要内容形态之一，而微短剧又已迈入了付费时期，比照传统网剧所具备的制造本钱低、拍摄周期短、上线快的类型特性，也添加了其盈利的想象空间。

事实上，在正式内测短剧付费功用前，抖音上的微短剧曾经在11月默默开启了付费形式，快手更是在2020年就开端“试水”，以至还上线了付费微电影。据统计，截至目前快手平台上付费短剧的数量已有近2500个。

另一边，腾讯视频在11月上线的单独购置某剧会员功用，也被指多用于站内短剧购置。

新变量不易当

微短剧是一座能够发掘的富矿，但机遇与应战总是相伴相生的。

据腾讯视频在微短剧私享汇发布的数据，平台自今年4月开启微短剧分账形式以来涌现了不少分账佳作。9月底首播的《给你我的独家溺爱》上线17天播放量破亿，目前分账破900万，而7月上线的《大唐小吃货》更凭仗超2亿播放量揽入高达1300万以上的分账金额，成为全网首局部账破千万的微短剧作品。

优酷在今年进入“减量提质”阶段后也成果颇丰。据云合数据，优酷2021上半年微短剧上线数量收窄至79部，但整体质量提升，有效播放同比增长6%。

值得一提的是，平台在今年推出的《另一半的我和你》《心跳恋爱》不只构成了一定的出圈效果，还获得了较为亮眼的口碑成果，前者更一度以8. 1的豆瓣评分刷新了国产微短剧的观众口碑。

同时，芒果TV的短剧频道也在紧锣密鼓的更新当中，今年8月底芒果TV还与免费网文平台米读盘绕优质IP开发、精品微短剧制造等多个方面达成协作。

作为行业先行者,具有《权宠刁妃》《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》等众多代表作的米读已探索出一套相对成熟的微短剧开发机制,所擅长的甜宠类型也与芒果TV以90后、00后为主的中心女性用户群体的审美爱好契合。这意味着芒果TV与其牵手不只能丰厚平台微短剧的创作源，也能有效进步爆款的产出率。

故事的另一侧，以抖快为代表的短视频平台中也不乏风生水起者，典型如快手。据平台官方数据，在快手，每天观看短剧的人数曾经超越2.1亿，观看总时长达3500万小时。

微短剧市场初步构成了百花齐放的现象，而在剧烈的市场竞争背后，B站想要赶超还有较高的行业门槛需求跨过。

另一重应战

首当其冲的是，微短剧的盈利形式还不明晰稳定。

话题#抖音测试短剧付费#冲上微博热搜后，群众给出的态度更多是“不支持”，而在此之前，抖音、快手在微短剧付费上的尝试也并不悲观。

比照免费播放的前40集，抖音微短剧《超级保安》第二季需求付费解锁的41-45集播放量皆呈现断崖式下滑，最高不过7000出头。无独有偶，《我和妖精有个约会》《我的狗仔女友》欧秘书对我下手了》等快手目前热度与好评率较高的几部付费微短剧，付费效果也难令人愿意夸奖。

究其缘由，最关键的还是性价比太低。

目前，快、抖微短剧单集解锁定价都设置在10平台币，两家目前平台币的定价也都是1元可购置7快币或7抖币，按此计算，用户购置一集需求支付近1.5元。但问题是，快、抖微短剧的单集时长大都在1-3分钟，与长剧集（按40分钟/集计算）存在超10倍之差，而长剧集之前的单集会员解锁价不过3元。

另一方面，微短剧市场目前仍处于鱼龙混杂的粗放消费阶段，诸如《另一半的我和你》这样的口碑之作屈指可数，鱼目混珠的剽窃嫌疑者和“跟庄”热作的复刻者却摩肩接踵。

在此根底上，B站想经过内容付费推开微短剧的变现大门，还有本人的质量门槛要迈。

B站的主力用户是中国互联网用户群里最年轻的群体，由于生活在物质丰厚的年代，并且是伴着互联网开展而生长，他们中的绝大多数都具有激烈的独立人格、思想和审美，不会随便随声附和。

这表示，他们对内容质量有着更高的请求，而陈睿也不止一次的在公收场合强调，用户增长的基本取决平台内容质量。

这就不难了解为什么B站“轻剧场”会将悬疑、科幻等脑洞类内容作为主基调，但这份选择的背后也有明显弊端。

一方面，知乎规划微短剧也是从此切入，比方《嘘!看手机》《第四审讯室》《寒梅工程2021》等，这无疑弱化了B站微短剧的共同性。

另一方面，受时长限制，微短剧所能承载的故事体量有限，而悬疑、科幻等脑洞类内容的创作难度又较高，B站想做出惊喜绝不是件易事。再退一步，即使质量过关也很难取得出圈效果，由于这类内容自身并非“群众友好型”。

目前，“轻剧场”首页重点引荐的6部微短剧中仅有《抓马神探》播放量破千万。相比B站月活2.67亿的数据，这属实算不上一个漂亮的成果。

B站任重，但值得等待，毕竟从“二零一九最美的夜”bilibili晚会，到《说唱新世代》《疯犬少年的天空》，再到提早一个季度达成2021年全年用户增长目的都足以佐证，它是擅长制造惊喜的。

（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文不作买卖及投资依据。）

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。