拥抱Z世代 元气森林成功打造“网红爆款”

元气森林作为饮品界的超级网红,从诞生之初便成为了话题的中心。无论是深入人心的“0糖0脂0卡”经典口号,还是清新极简的设计美学,元气森林都以充沛的元气牢牢占据着视线的中心。在被称为“Z世代”的年轻消费者群体中,元气森林更是成为了一种潮流文化的符号,被热爱,被追捧,被分享——拥抱Z世代,既是元气森林成功的秘密,也是元气森林不断前行的动力与方向。

追求多元性和个性的Z世代,消费是个性表达、社交谈资和悦己犒赏的多元体现。面对此种改变,元气森林如何在众多饮料产品中脱颖而出呢?

元气森林主打“0糖、0脂、0卡”。日前,由哔哩哔哩与尼尔森IQ联合发布《食品饮料行业Z世代人群洞察白皮书》(以下简称为《报告》)中显示,Z世代年轻群体的食品饮料消费倾向更偏爱碳酸饮料、现制奶茶茶饮、气泡水等新兴饮料的细分品类。据不完全统计,在近期消费的饮料类型中,碳酸饮料品类占比近40%,现制奶茶茶饮和气泡水均占比逾25%,是当之无愧的日常饮料消费“大头”。除了尝新,《报告》显示,近一年来Z世代付费增多的产品类型中,“低脂、低卡、低糖”以28%的占比位列第一,“有机、天然、无添加”以27%的占比紧随其后,Z世代消费者更愿意为此买单。究其原因,年轻消费者对饮食天然健康,追求品质生活有着更高追求,“减脂降糖”便成为元气森林发展的根本方向和一贯宗旨。

元气森林竭力发展新型创新工艺,打破传统配方成分,使用赤藓糖醇来代替传统糖类,像自家旗下的单品气泡水,便深受年轻消费者喜爱。

元气森林注重产品的外观设计。彰显个性、促进社交、有益健康、高性价比……在Z世代消费的主要价值主张方面,健康、品质、实惠、尝鲜与享乐位列前五,其中,“在预算范围内追求最高品质”以逾35%的占比成为主流价值取向,面对这些价值主张,元气森林除了关注品质外,更多的考虑“颜值”因素,《报告》称,有71%的Z世代受访者偏好中国本土化元素。

在设计过程中,元气森林产品的设计感、品牌调性同样得到Z世代的关注。这源于Z世代对于食品饮料消费不再仅是为了解渴、犒劳自己,更多的是增加社交互动、表达个性和品位、怀旧等精神层面的需求,也让Z世代在饮料消费上体现出“爱国热”与“看颜值”的双重特点。

了解Z世代年轻群体的消费习惯,是元气森林把握消费新趋向的前提。通过深入分析Z世代年轻群体的食品饮料消费倾向,满足Z世代的消费理念,才是元气森林破局,迅速占领市场一席之地的关键要素。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。