众多国货扎堆爆红，新国货“画面”凭什么出圈？

近年来， “中国元素”作为一种文化符号，正上升为一种消费观念，被越来越多人推崇。众多国产品牌和中国企业也实现了口碑和销量逆袭，特别是随着90后和Z世代逐渐成为消费主体，他们对新国货品牌的购买热情也日渐高涨。

从近期的“国货之光”鸿星尔克，到奥运会上随处可见的国产品牌，时尚标杆、潮流代表……依然成为众多国货品牌的代名词。而在天猫上，最近也有一款新国货品牌横空出世，且表现亮眼：仅仅15天，销量已近20万单，成为天猫同品类中的销量王，也成为了“新一代国民品牌矩阵”中的优秀代表。

它，就是自嗨锅出品的新锐品牌——“画面”。

“自嗨锅出品”成就“新国货之光”

虽然是今年才上市的新品牌，但“画面”品牌早在2020年3月就已经注册。可见，作为自嗨锅出品的新国货品牌，“画面”从布局到上市经过了一个长时间的酝酿。

能够一上线，就成为爆款，这不仅与“画面”对产品的打磨分不开，也与“自嗨锅出品”的强大支持分不开。

首先，作为自嗨锅出品，既有的供应链端优势，可以反哺给“画面”。2021年5月，自嗨锅完成了C++轮融资，这是品牌在两年内完成的第五轮融资。多轮融资帮助自嗨锅完善了品牌的自有供应链。

快煮面属于轻烹饪食品，比起泡面等普通的速食面，价格较高。在同等产品质量的情况下，价格更低的产品往往容易获得消费者的青睐。自有供应链可以帮助“画面”控制成本，更多地向终端消费者让利。

其次，现有的新消费品牌，大多采取代工厂的模式。而“画面”自有工厂选址面食文化悠久的河南，自有供应链也可以更好地保障产品的质量和品质。

同时，依托自嗨锅的供应链，“画面”可以更快响应市场变化，对经典口味不断进行优化升级，做中国人味觉的最大公约数。网红品牌常以新奇的口味吸引消费者，但事实上经典口味的受众最广，是品牌长久立足的根本。

自嗨锅在消费者端的品牌势能也有助于“画面”的发展。“画面”虽然是一个全新品牌，但是消费者在其包装上仍然可以看到“自嗨锅出品”字样。自嗨锅作为自热食品头部之一，在一些消费者心中已经获信任、具备较好的品牌认知基础，可以为“画面”的市场推广打开局面。

差异化的中国风设计提升审美体验

国潮、中国风是近年来的流行风向标，但在快煮面行业却少有品牌将产品与这一设计概念相结合。为了更好地展现“中国的每一面”，“画面”和中国新锐设计力量合作，用经典艺术绘画做包装，以水墨展现名山、大川、人文故事。

“画面”品牌既有和中式山水一样体现中华文化深厚底蕴的传统包装，也有新潮的、带来视觉冲击的包装。丰富的、营养均衡的料包与新颖的外观一起，迎合消费者对高品质产品的需求，与其他的速食面品牌形成差异。

在包装设计上进行创新，与同类产品在视觉体验上区分开来，是“画面”的一个品牌差异化逻辑。“画面”的品牌名字非常有意思，即“面在画中，画在面上”。让“画”成为“画面”的“视觉锤”，体现在包装上。“画面”的“画”的表达有三个不同的层次，这三个层次相结合，深化了产品的视觉表达。

正如产品名字一样，“画面”将“画”融入面产品之中，给消费者提供的不是直白的食品展示，而是更高级的审美体验，这一点还体现在品牌对中国新锐设计师力量的尊重和扶持之上。从包装上可以看到，“画面”会在每一个产品的包装上附上设计师的名字，可以说是一种互相成就。而“画面”也是现有第一个会把设计师名字印在包装上的品牌。

无论是在国内还是国外，大家所熟知的中国品牌其实大多是一些中国传统品牌和老字号，他们是中国这个文明古国厚重历史的象征。而“画面”这样一个新锐品牌，正代表着中国在当代蓬勃的生机与活力，是国货品牌的新时期；“画面”也期望能够挖掘当下中国的设计师新力量，为有才华的设计师提供了一个国际化舞台；以及通过在设计上的表达和一些产品上的逻辑，将民族心与创新力结合，塑造民族自豪感。

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