超前点播取消！流量应该少点套路，多些用心！

2021年10月4日，爱奇艺、腾讯、优酷先后宣布取消视频超前点播业务，引起网友的广泛讨论。超前点播业务始于2019年的《陈情令》，历经两年的起起落落，终于在剧集领域落下了帷幕。超前点播是一种快速赚取流量的方法。各大视频平台为了吸引流量、增加曝光、推进发展，采用会员花钱提前逐集解锁视频的措施刺激消费者的消费欲望，为剧集增加热度，从而获益。这种有些欠缺理性的点播方式多次被网友吐槽，而今天也终于迎来了它的“终结”。

我们知道，视频平台的市场竞争非常激烈，每个季度的剧集排档都是为了最大程度吸引流量，提高热度。开发“超前点播”这样的业务也是因为这几年长视频发展潜能有所下降，各大剧集火爆的程度也没有达到预期，视频平台的经营运转也越发困难。用超前点播来刺激大众的消费欲望也是为了企业转型升级，开拓更广阔的市场空间。

今年九月，中国消费者协会发文，就视频平台的VIP会员服务和超前点播机制进行了批评，认为超前点播应尊重自愿，并提出了相关平台取消逐集限制、计费规则得遵守公平等要求。就此来看，超前点播服务已经超出了大众的理性控制范围，逐集限制等规则也破坏了消费者的权益，自愿应当是超前点播的前提，按序解锁剧集是一种强制性消费，带有一定的霸权色彩。这会将大众消费行为引导向不合理的区间，刺激消费的同时也可能导致消费者出现超额消费等不理智行为。

这一次三大平台接连取消超前点播服务可谓是标榜史册的操作。这不仅是企业自身的行为规范化、合理化，也是对消费者权益做出的保障。“会员还得付费才能解锁剧集，我的钱充了个寂寞”，这是不少视频平台会员的心声。“再付费”要求看似合理的背后，其实是对消费者的压榨与剥削。试想，我们连娱乐休闲的权利都要处处受限，生活哪里还有趣味呢?视频浏览原本是一种轻松的消遣，现在也是套路满满、陷阱多多。商业服务不能为了追求流量而丧失底线和原则，这次的警醒也是企业自我监督与成长的见证，希望各大平台都能引以为戒，避免因市场竞争而过分逐利化，让利于大众才能收获真正的双赢。

超前点播的取消是企业、政府和全体消费者互利互惠的结果，没有绝对的输家，也没有绝对的赢家。爱优腾平台官方也对超前点播服务进行了深刻反省，相信在未来会有更多优质的服务上线，为消费者提供更优质的视听服务体系，从根本上赢取观众的喜爱。流量本身没有错，错的是病态的逐利思维，将观众的利益抛之脑后，只会导致市场秩序的混乱与困顿。为避免下一个“超前点播”服务出现，国家与企业都要完善相关制度，打铁还需自身硬，视频平台还需要强大自身，才能有更多出路!

作者：刘振帅

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