飞鹤奶粉品牌力持续提升，牢牢占据奶粉市场一席之地

日前，在千亿婴配粉市场规模中，奶粉占据了最大的市场份额。不仅品牌最多、产品最多，而且大单品、爆品最多。与此同时，2021年随着乳企之间的竞争愈加激烈，各大品牌也在纷纷调整应对策略，消费者对产品提出更高要求，更多发展机会凸显。在个性化、细分化、专业化等一系列消费观念影响下，品牌迅速两级分化，优势逐渐向头部企业靠拢，奶粉在奶源、配方、研发等方面的比拼进一步升级，产业发展更加成熟。国产老牌飞鹤能够在竞争异常激烈的奶粉市场占据一席之地，与其背后的奶源建设、科研加码以及全渠道布局密不可分。

奶源建设：乳品产业上游的奶源建设是乳企的生命线。早在2006年，飞鹤就首创了农牧工三位一体的产业集群发展模式，在北纬47°黄金奶源带上，实现了从源头牧草种植、饲料加工、规模化奶牛饲养，到生产加工、售后服务各环节的全程可控。通过夯实产业集群，从源头严控产品品质，最终帮助飞鹤在行业乱象中涅而不缁，有足够的定力、能力守好品质安全门，以过硬的品质赢得消费者信任。

科研加码：在乳制品行业，科研创新是重要抓手，是撬动产品品质不断提升的有力杠杆。飞鹤深谙此道，提出打造“更适合中国宝宝体质”的奶粉的品牌战略，深耕中国母乳研究领域。作为国内较早开展中国母乳研究的企业之一，飞鹤拥有大量母乳研究的数据优势。2009年就开始开展系统性地开展母乳研究，而今飞鹤凭借其在中国宝宝体质方面的深入研究，建立了专业的中国母乳数据库，纳入覆盖国内27个省份的近20000个样本，对母乳研究已深入到了活性、比例、动态变化等各个方面。并在中国母乳研究、优质乳工程以及原料与技术研究等方面，取得了众多研究成果和重大突破，并应用于产品的更新迭代中，比如营养与配方经过全新升级的星飞帆系列、臻稚有机儿童奶粉系列……

消费者服务：中国飞鹤的消费者服务素来出色，不仅通过线上动作，比如通过冠名多类型电视节目《新鲜育儿观》、《凯叔讲故事》等形式，来链接品牌与消费者，实现品牌落地转化；飞鹤还全面发力线下大型活动，通过全国性的“成长马拉松”到社区公益活动，再到县乡包场活动等品效合一的服务型赋能，得到了渠道的高度认可。从线上到线下，飞鹤进入品牌全面大渗透阶段，不仅提高了品牌知名度和消费者美誉度，更助力了全渠道发展。

综上，作为品牌力强大、国民度极高的飞鹤奶粉，正以过硬的品质和专业的服务，牢牢构筑起坚固的护城河，占据奶粉市场的一席之地，并且一年超1亿五千万罐被中国妈妈选择，走进万千家庭，持续为中国宝宝的健康营养保驾护航。

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