“颜值经济”持续爆发，REW为何依旧走小众路线？

随着时代的发展,人们对“颜值”的重视程度不断提升,越来越多的女性希望通过面部护理提升自身颜值。在此趋势下,消费者对颜值的关注引发颜值经济快速增长,因此在面部护理领域,众多品牌不断发力,通过挖掘潜能、凸显特色,吸引女性消费者的关注与青睐。其中REW因其平价高效的特点获得了消费者乃至面部护理行业的广泛关注。

一.关注消费者需求,为品牌“助力打榜”

随着新媒体的快速发展,人们获取新信息的渠道得到了延伸,同时,消费者的自我意识也得到了提升和觉醒,消费者的消费观念正逐步趋于理性,美容护肤行业的发展也发生了空前改变,在这种情况下,只有真正从消费者需求出发的品牌,才能得到消费者群体的普遍认可。

作为国内的小众国货品牌,REW也不甘示弱,洞察行业痛点并逐一击破,打造了专属于品牌的个性,“打骨折的价格伴随高端产品的配方”,一时之间让这个名不经传的小众国货活跃在了“学生党”以及“工薪党”之中,在这场全民护肤的潮流中,REW顾及到了各个阶层的消费能力,从而进一步提升了品牌的影响力。

二.为消费者服务,“温度”更重于“趋势”

护肤品是化妆品行业中规模最大的子行业,包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类。而面部护理又是护肤品行业的细分市场,主要具有清洁皮肤以及补充皮肤养分等功能,具体产品包括面膜、洁面乳、面霜、乳液、精华液等。

随着社会经济的快速发展,居民收入水平和消费能力的提升,消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下,差异化、高附加值的生物护肤品已经被越来越多的消费者所接受。但低收入消费水平的人群依旧存在,越来越多的品牌为紧跟护肤趋势,逐步迈向高端化。但REW依旧秉持初心,在价格方面走低端趋势,无论是120g大容量的REW洗面奶、还是添加大牌同款成分的两款精华(rew淡纹紧致精华、rew玻尿酸水润保湿修护精华),都让消费者感受到了品牌的温度。

三.做好品质,小众品牌也能发光发热

从品牌自身来说,REW在基础产品线上丰富了面部护理模式,去年在全民刷酸的潮流中,借势推出新品REW水杨酸棉片,因添加0.5%含量的水杨酸,温和有效的条件下,对干皮、敏感肌均无刺激性,且不会破坏皮肤屏障。

老品rew洗面奶更是集龙血精粹、专利成分γ-PGA聚谷氨酸钠、以及积雪草、马齿苋等于一体,给这款氨基酸类洁面增添了多重功效。同样的,REW淡纹紧致精华液则添加视黄醇以及理肤泉同款成分维生素B5成分,将抗皱与滋养融为一体。

作为一款小众国货品牌,REW的确获得了不少消费者的认可,并且在产品品质和价格方面也为消费者做出了利益最大化。但品牌想要长久稳固发展下去,或许还需要将发展趋势与消费者本身做一个“中和”,期待未来REW还将带给我们更多的惊喜!

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。