专注自身品质，古茗茶饮成为业界的“硬核玩家”

随着在Z世代逐渐来临，年轻人成为了占据消费市场的“C位”，各种新式茶饮层出不穷同时规模增长速度极快，新茶饮行业已进入竞争的一个新阶段。根据中国连锁经营协会《2021新茶饮研究报告》数据显示，新茶饮门店数37.8万家，连锁化率达36%。预计2023年新茶饮门店数可达到50万家。

尽管新式茶饮层出不穷，古茗一直恪守己心，用匠心履行着品牌“每天一杯喝不腻”的承诺。从产品、供应链到品牌营销等多维度创新，在茶饮行业凭实力出圈。

一、好喝是最重要，满足消费者的多重口味

与其他品牌只追求新口味的做法不同，古茗会将新鲜水果应用在产品之中，不断实验，为的就是能优选茶底、还推出很多人气小料，让消费者的口感得到满足，从古茗门店的人气来看，也能发现古茗的独特受欢迎程度。

好喝很关键，但创新少不了，古茗不断推出更多符合茶饮市场潮流的新品。将茶文化与消费者偏爱的健康、口感完美融合到一起。

二、自建供应链，打造匠心品质

在供应链的问题上，为了保证极致的口感，古茗斥资在华东、华中、华南地区建立仓储基地，并打造冷链配送系统，在保证原材料新鲜的同时降低运输成本。在原料供应上，直达上游水果产地，包括在云南西双版纳自建柠檬基地。目前，古茗在全国拥有十六大仓储基地，拥有100余辆冷藏车和多家第三方冷链物流合作商，既能保障水果从采摘到制成饮品的新鲜度，也为辐射全国连锁门店的物流布局打下坚实基础，达成“两日一配”的配送标准。

三、营销实现与消费者同频

近年来，随着新媒体等宣传渠道的崛起，古茗也开始尝试起了更多新鲜有趣的跨界玩法，强化自身传播力。

以年轻人爱玩的抖音宣传为例，古茗结合自身的产品来创作短视频，持续、多维度地占据消费者的碎片化时间，与消费者达成同频沟通。而且对于古茗在抖音上的定位，古茗给人的感觉更是一个记录与呈现当代年轻人生活与情感场景的内容号，贴近生活，富有情趣。

除此之外，古茗还通过一系列的跨界营销独具风格，例如，古茗与哈根达斯、电影《我和我的家乡》、开心麻花、Miss-Candy、雀巢、OLAY等品牌和电影跨界，通过互相借势，制造话题热度，触达更多的潜在用户群体，为品牌获得更多的传播和关注。

致力于打造“每天一杯喝不腻”奶茶的古茗，以其独特的口感、供应链、营销，成为年轻人喜爱的茶界饮品。

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