“第四餐”为何大受追捧，天猫国际改写保健养生新局面

随着数字化健康管理模式的兴起，互联网精准医疗的扩散，近年来我国人民生活水平不断提高，人们对于大健康行业的需求也在不断提升，保健市场再一次迎来雨后春笋般的发展势态，《健康中国2030规划纲要》研究数据预计2030年健康产业规模将达16万亿。艾媒咨询的《2021年中国数字健康管理行业发展研究报告》提到，国家正在积极推出关于健康话题的多项政策，为国民提供更高效、更优质的健康服务。由此可见，作为大健康行业之一的保健行业，正在受到越来越多的关注。

然而事实上，在过去的几年里，保健品行业出现了冰火两重天的发展趋势，一方面人们养生的情绪日渐高涨，本该是属于中老年人养生的保温杯里泡枸杞现在也成了年轻人的日常标配，回顾整个2021年，保健产品市场规模预计增长了1000亿。但另一方面，传统的保健品销售渠道却开始走下坡路，从2015年直到现在，保健品直销占比下降了40%，人们再也很难看到以前龙头行业脑白金的广告，其品牌也从2016年开始不再对外公布销量。

第一财经商业数据中心研究报告《2022天猫国际消费趋势前瞻》显示，在跨境平台泽哥保健品增量战场，保健品逐渐零食化、年轻化，综合营养餐包和功能性零食成为了年轻人的新宠，天猫国际推出的“维生素第四餐”活动，请来了五百强企业惠氏以及专业制药背景的Abeita来担当主力，由此可见保健市场改头换面刻不容缓。

天猫国际“维生素第四餐”的商家表示：“当外卖取代了合理的正餐，当995成为工作常态，当奶茶速食等大量高热食物充斥日常，越来越多的人选择躺平做快乐肥宅，这时候你会发现身体逐渐疲软，亚健康状态明显。”

在这一次的天猫国际“维生素第四餐”的推荐品牌中，维生素综合营养包正成为许多国际大健康企业的第二曲线，惠氏、FANCL、SWISSE等各国老牌营养品企业都在努力扩大维生素第四餐的业务。

天猫国际为保障到人们养生的需求，满足消费者们的1v1式精准补给，针对性地解决了消费者们没有时间更没有计划的养生问题，比如在维生素缺乏或过剩的问题上，给予了靶向养生的方案，全方位膳食营养补充方式，定制维生素包，1分钟微养生，随时随地，让养生更低成本更加便捷。

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