永新华为公益注入非遗力量 打造非遗新磁场

近日，天猫国潮联合CCTV-6电影频道打造的“非遗焕新”盛典活动再次让非遗热度升温。非遗以更多形式呈现，持续吸引多方关注。永新华的非遗传承和保护之路，也是非遗尝试更多跨界的生态搭建之路。在永新华的探索中，非遗+文旅、非遗+影视、非遗+咖啡、非遗+文创等都是传承和保护非遗的着力点。永新华的众多创新中，非遗与公益组成最佳“CP”，唤醒非遗社会属性的同时，为公益补充更多动力。

将传承和保护非遗作为第一发展要义，永新华始终站在非遗产业高度梳理非遗发展方向和模式，在保证非遗传承和发展稳定可延续的基础上，积极探索新形式、新领域、新模式。

非遗与公益事业的结合，是永新华助力传统文化确认专属坐标，给传统文化更多可能和社会参与感、认同感的又一次创新尝试。

今年9月，永新华与非遗童盟在腾讯公益、青爱基金等机构的支持下，策划并举办了“非遗传承国际儿童公益画展”前门主题活动，永新华线上线下同步对儿童画作进行售卖，所得善款全部捐助非遗童盟于腾讯公益平台所发起的“关爱青少非遗传承”项目。

永新华对于非遗+公益结合的探索始于更早。此前，永新华携手贵州茅台酒股份有限公司以系列活动全面推进贵州非遗大师坊、文创衍生品研发、品牌IP孵化等，以非遗带动贵州经济发展。

“非遗与公益的牵手是传统文化对社会的反哺，更是非遗构建坚实大众基础的动力。”业内人士指出，对公益的助力是传统文化责任担当的体现，也是非遗传统文化整体的发声，随着非遗对公益支持力度的不断提升，非遗会越来越夯实大众基础，获得更多关注和聚焦。

在永新华的非遗传承观念中，让非遗有多元“用武之地”才是非遗生命力强大的途径。据了解，永新华已开展包括苏绣、泰山皮影、东阳木雕、马尾绣、昆曲、秦腔在内的数以万计的非遗项目的保护，与超过2000位顶级非遗代表性传承人达成深入长期合作。

此外，永新华还与故宫品牌合作推出非遗传统文化主题的多种产品，将非遗与当代产品融合，赋予非遗更多传承和新生生命力。为了非遗传承的可持续性，永新华始终保持探索新形式，构建非遗发展新生态的动力，并希望通过多元布局和尝试，开辟非遗传统文化持续发展的新引擎。

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