《去，你的新生活》国内首档NFT众创微综，内容营销新模式的一次年轻化探索！
2021年11月，一档不走寻常路的众创微综-《去，你的新生活》在没有大肆宣传的情况下，仅以两集一共30分钟不到的内容引发了不小的关注度。#年轻人的新生活#节目主话题至今已有超过600万的阅读量，且讨论度仍在日益上升。
《去，你的新生活》是国内首档NFT众创微综。从字面上看就不难理解，“众创”是各平台的内容创作者共同参与创作，“微综”就是微型综艺。大众日常提到综艺，总是会联想到“剧本”、“演的”，但众创微综拍摄的是每一个普通人生活里真实的人和事，展现的是大时代下小人物的千面故事；而NFT也很好理解，就是节目将会永久被记录在区块链上。
各类综艺扎堆的当下，《去，你的新生活》凭什么在没有任何外力助推的情况下就能取得收视与口碑双丰收呢？内容实验大年，它的突围和圈层，又将如何搅动传统内容营销的既往逻辑呢？
从内容上看，目前节目已有两期视频上线，一期讲述的是科技自媒体创业者差评君的故事，一期讲述的是睡眠新品牌半日闲创始人曾默翰的故事。从后续的反馈看，不管是创作者还是观看者，视频展现的每一面都能引起足够的参与感、都能找到与主人公的共鸣，因为节目记录的就是最真实的生活痕迹。
从记事本里看到以前的生活感悟；从手表聊到最爱的潜水；从宇航员摆件知道成长在酒泉卫星发射中心等。这些看似轻松的十几分钟的闲聊，却拼凑出一个人的成长轨迹，这就是微综微而充实的地方。
从形式上看，微综也是一个顺应时代趋势变化做出的新探索。
现在的年轻人都在利用碎片化的时间接收信息，时长短、接地气的内容更能吸睛。如果老板一本正经地跟你说他创业多不容易，作为大多数的普通“打工人”并不会有多大感触。但第一期节目中的差评君，他在自己的家里，闲聊中自然而然说出创业中不易的故事，多少会有些同理心。
这也归功于节目“去完美化”的定位，生活并不会“无懈可击”，每个人都在为新生活而努力，不完美的美好反而能引起观众的共鸣。
区别于以往的综艺，《去，你的新生活》是部首发在B站上的“恰饭”微综（恰饭，商业合作的意思，流行于B站）。众所周知，B站最明显的特点是专属于它的弹幕文化，从视频播放过程中的弹幕来看，《去，你的新生活》是个受欢迎的“恰饭”节目。
能做到让观众都喜闻乐见的营销，关键在于创新的内容模式设计之初就重点在平台、商家、内容创作者、观众这四个维度上分别做了努力，而这四方都是新模式探索下来的受益者。
平台充分调动资源和自身优势，升级做“制片人”，为营销定制内容，为创作拓宽渠道，让价值直达受众。在这个大前提下，每一方都能得到自己想要的效果。
对于商家来说，在消费者对于商业内容要求越来越高的当下，别说讨喜的营销，连“不讨厌”的营销都很难做。观众都变聪明了，硬广软广一目了然，面对广告营销也更淡定。
所以要顺应新媒体新营销的时代发展趋势，内容营销方面就必须要创新升级。从“会做推广”到“把推广也要做得有内涵”，内容营销一直在升级中自我突破。此次众创微综所做的就是让品牌或商品直达最需要它、最感兴趣的消费者眼前，大大提升宣传效率。
节目第一期里的“恰饭”品牌，正是深谙年轻化品牌营销的黑白调，其品牌营销负责人如此说道，“新趋势下，品牌要和年轻用户构建新的对话语境，用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系。这个节目聚焦的方向很切合当下年轻人的胃口。”
而对于B站的创作者—UP主们来说，最难的问题永远是“下一个选题” 以及如何“恰好”饭和恰“好饭”。此次的众创微综就很好地把这两个问题同时解决了。
首先，同样做原创内容，UP主不是被动地去找品牌植入，而是在创作之初，就开始按照微综的方式来运作；同时节目本身也做到了尊重内容创作者的内容风格，《去，你的新生活》UP主表示，她不必做太大的改变，为商家定制的营销综艺在她看来反而是提供了更多新的选题方向。所以这不只是恰一段饭，而是让“恰饭”也有了更具意义的背景和极具主题性的故事衬托。
所以在此基础上的内容推广，不仅提升了调性，更让UP主的视频集均播放量较同类型内容提升了3倍以上。
另一方面，平台方天猫是极具影响力金牌广告主，有了它的背书，UP主就有了更易于被品牌商接受的内容，制作能力上也有了平台的支持。现实地说，这样“恰饭”，安心。
众创微综最直接的受众无疑就是UP主的粉丝们，大家关注UP主正是因为喜欢这类风格、这类内容的视频。所以在主题与风格不变的情况下，观众的心理不会有落差。
作为观众来说，大家也不是被动地接收营销信息，而是主动选择了这个节目。从后台监测数据来看，节目打破了广告时段收视低下的魔咒，截至目前，两期视频的恰饭时段都成为了节目收视的第二高峰，甚至有观众表示反复观看广告片段，这在以往传统的综艺中是难得一见的。
《去，你的新生活》是天猫出品联合天猫家装行业迈出尝试的第一步，首选家装行业，是因为在“场景感”得烘托之下，家装行业的货品更能展现其特点，与受众建立可视化、更直观的连接。
以后可能还会有汽车、美妆等细分区域的内容，把普通人的小生活展现在大家面前，各个垂直领域的受众根据自己的兴趣自行选择，这是营销与受众的双向奔赴。
货-人-人-货，《去，你的新生活》众创微综形成了自己的逻辑闭环。
更具价值的是，这是个贴近生活的综艺，在营销信息的外衣之下是对生活本身的思考。这是众创微综的巧妙之处，营销是目的之一，但内容才是王道。天猫作为参与其中的平台方，在内容之上架设营销通路的桥梁，在高质量内容下达到营销最大化。
受欢迎的内容策划，加上像搭乐高积木一样简洁易懂的商业逻辑，得到的必然是积极正向的反馈。即便在EDG夺冠当夜上线的第二期节目，7天内仍自然上了B站首页的热门，要知道对于商业推广合作内容而言，上B站热门的概率极低。
商业合作层面，视频中有趣生动的广告形式在广告完播率、内容交互、品牌关键词输出引导等各维度都有很好地释放。在前期种草一系列推广后，今年双11，作为天猫家装新锐品牌的半日闲床垫爆发系数接近150倍，萌新家具总榜排名第一，而它入驻天猫不过百天。
第一期节目中的黑白调人体工学椅E3的商家，也表示通过这个节目，与年轻人们建立了联系。家装其实是偏线下的行业，但这次的全新内容尝试，也使得其在全中国年轻人最集中的线上社区里（B站）得到了超出预期的反响。
归根结底，以上这些正向反馈离不开天猫出品设计的ABM内容营销模式。伴随着软硬件的发展、消费者认知的升级，天猫的内容营销也在顺应趋势做出全新的探索升级。
将制作往后退一步，把客户需求往前推一步，帮助客户将推广需求融入到内容创作中。相信这些正向的反馈会给平台、商家和内容创作者很大的信心，至少在受众认可度上佐证了众创微综的商业逻辑是行得通的。
接下来，作为平台方的天猫还会投入和整合更多可利用资源，让每一次内容的Push触达转化为商家推广、UP主收益、观众种草。
《去，你的新生活》这个“打样”，也为后续的内容营销提供了一个标杆案例，让更多的品牌以更新鲜的方式出现在大家面前。
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