游族黄晓君出席“灵眸大赏”游戏专场:因地制宜开展全球化发行

12月30日，第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”游戏专场在上海顺利举办，游族网络海外发行高级总监黄晓君出席圆桌论坛，并围绕“2022年出海机遇与挑战”主题和现场嘉宾开展讨论。黄晓君表示，因地制宜开展全球化发行是形成核心竞争力的关键因素，长期以来游族坚持通过“本地化运营”打造“全球化”精品。

（游族网络黄晓君在圆桌论坛上发言）

中国游戏在海外市场有广阔的空间，无论是整体规模、市占率、营收能力还是产品品类上，都展示了中国游戏厂商出海的强劲动能。当谈及游戏出海现状及变化时，黄晓君指出，近两年来看游戏出海声势越来越浩大，整个行业似乎进入“大航海”时代，本质上还是国产游戏品质提升的结果。另一方面来看，实际上海外市场地区多、语言杂，可以探索的蓝海市场依然非常大，市场竞争并不没有那么饱和，尤其是成熟市场的潜力还可以充分挖掘。

游族网络作为中国最早出海的游戏厂商之一，自2013年起便开始了全球化征程，全球化发行方面积累了长期经验。在今年，游族更加明确了“全球化卡牌+”战略，进一步夯实了全球化研运一体的优势。下半年，游族成立“全球发行事业部”，通过整合全球资源，游族进一步增强了面向全球化的发行和拓展能力。值得一提的是，在发行架构层面上，游族给原本受限于区域的发行人才以更大的全球市场舞台，帮助他们积累多样化的发行手段，也可以确保组织的活力和发行能力的多样性。

黄晓君从海外发行的视角分享了游族出海的经验，她指出，游族很多产品在研发立项时就开始兼顾海外市场的需求，发行团队会参与其中，通过用户调研反馈不同区域用户偏好，在游戏的角色设定、美术风格等方面与研发团队协同进行产品定制。在发行策略上，各个地区的打法会因地制宜，不仅要把握产品的核心卖点，还需要用本地化思维，在适应性和创造性上有一些变通，确保能在传达游戏核心趣味的同时，遵循当地市场的风俗，为当地玩家提供满意的游戏体验。

一直以来，游族强调全球化研运一体，不断坚持精品化研发和精细化运营。根据不同市场的文化和认知调整策略和方式，精细化深耕当地市场。尤其是近年来，游族在欧美、东南亚等地区稳健深耕，同时积极开拓日韩市场，并取得重要突破。其中，卡牌游戏自创IP“少年系列”产品的盈利能力持续稳定，并保持长生命周期的精细化运营，卡牌标杆产品《少年三国志2》已经面向日韩、欧美、东南亚等多个市场进行深度本地化，拥有英语、泰语、西语、日语、韩语等多个版本。另外，游族自研产品《权力的游戏 凛冬将至》、《战火与永恒》，以及代理发行的《圣斗士星矢：觉醒》、《金属对决》等进一步扩大了游族在全球不同区域市场的收入。

游族在全球化过程中十分注重为产品赋予文化内涵，创作了多个原创文化出口产品，积极推动中华优秀传统文化在海外的影响力。未来，游族将继续推动全球化战略布局，用高品质游戏讲好中国故事，积极践行“以科技传颂文明”的企业使命。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。