全零售布局提升新消费 国美前行不辍

新年开工，国美迎来开门红，2月7日国美零售(0493.HK)全天保持强势，当天收盘股价上涨9.26%。显而易见，在国美全零售布局助力“家·生活”战略升级后，国美已蓄势待发，将在新一年迎来冲刺爆发。

不忘初心寻求新突破 全零售布局助力战略升级

零售业的关键在于商品、价格和服务，正如国美35年来所形成的薄利多销、诚信待客、用心服务的经营特色，在面对低效率、虚高价、低品质等市场痛点堵点，国美能够做到有针对性地自我变革和提升，始终坚守“国美、家美、生活美”的初心，以服务中国家庭美好生活需求为宗旨，聚焦零售业和家服务业，以思维再造、模式创新、技术赋能为突破口，打造了“线上、线下、供应链、物流、大数据&云、共享共建”六位一体的全零售生态共享平台。

一方面，国美打破常规思维，将线上、线下乃至社群等营销途径进行融合，打破了线上线下壁垒，实现了真正的O2O融合。线上以“真快乐”APP为核心，重点打造“乐”和“购”两个互动赋能的板块，并开展娱乐化营销；线下以国美家为核心，重点打造展示体验和本地生活服务两大线下优势功能，现已逐步在全国快速推进网格化覆盖。

另一方面，国美依托自有供应链、物流优势，以技术赋能打造出更加专业化、社会化的供应链平台、物流平台和大数据&云平台，通过砍去中间环节，提高周转效率，提升智能化水平，对零售全链条进行精简和优化，真正的降本增效。

同时，国美还创新合作协作模式，通过整合优势，打造“共享共建”平台，支持所有商品在平台分发，加入平台的各方实现会员互通、数据共享、积分互换，构建起真正社会化、具备公共基础设施属性的零售新基建和公平新生态。

国美六大平台的落地，宣告国美“家·生活”战略升级进入深水区，为国美全面提质升级、高质量发展奠定了基础、打开了局面。

全零售平台初见成效 国美发展后劲十足

从行业角度来看，一个战略的正确与否，市场会给出最直接的答案。对于饱受价格虚高、品质难以保障、行业壁垒之苦的消费者和商家而言，国美全零售生态共享平台无异于一股清流，让市场为之雀跃。据了解，2021年12月份，真快乐APP月活达6500万，平均日活300万以上。截至去年12月底，国美平台线上商户有6081家，较去年末增长728%。此外，国美电器在去年12月单月的销售额同比提升超40％，国美现有门店从电器卖场升级为展示体验新型门店。

除此之外，国美安迅物流第三方业务比例已达45％以上，并已建成涵盖RDC35个、FDC77个、新零售店仓2437个、虚拟中转仓689个的全国四级仓网，其中包含云仓130个，仓储面积合计超过500万平米；共享共建已构建完成供应链平台、流量平台，实现数据共享、会员打通和积分互换，实现了KOL/KOC、生产商、渠道商三端入驻，其中KOL/KOC1000个以上，生产商2000家，渠道商5000家。此外，在技术赋能方面，国美搭建完成虎鲸数据基础平台、马良画像平台、鲲鹏数据应用平台等多个技术平台。

六大平台的高效实施让外界对国美零售信心满满。国美创始人黄光裕在接受采访时介绍，国美全零售生态共享平台形成的全链条大约能节约下来10-15%的成本，最终给品牌商、零售商及消费者带来实惠。

国美零售高级副总裁方巍则表示，国美零售目前总SKU达180万，获客成本不到100元。此外，方巍还预计，今年的一季度，国美零售的真快乐、国美电器、共享共建平台都将实现销售额同比增长50%以上。

目前国美六大平台的核心模式和关键模块已构建完成，随着协同效应越来越强，相信国美将会带来更好品质好货、真低价和好服务，真正可持续促进消费升级。

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