广州热搜文化传媒有限公司董事长丁学海谈个人和企业IP营销的重要性

丁学海： IP的英文简称Intellectual Property 当然它并不是指网络的IP地址，而是一个全新的概念。 那么到底什么是IP呢？ 在传统的知识体系里面，IP是知识产权，即智力成果权。你要使用别人的故事或者知识就要购买付费。IP可以是一个故事，也可以是一个概念，一个形象，一个好的IP可以延伸到方方面面，从而延伸出一系列的产品。

记 者：丁总您好，您觉得目前有企业IP运营和个人IP运营意识的是哪些人呢？

丁学海：这个目前还没有明确的数据来体现，但通过我的接触来看，5G互联网行业的企业或个人比如新闻业，IT,直播电商等都比较注重IP的构建，互联网时代，导致很多传统企业和个人由于不懂得互联网营销，说白了他们也不重视互联网，不去学习，也不去迎合，他们喜欢活在过去，甚至排斥互联网，更别说什么IP了，其实事实早就已经告诉他们了，传统销售获客非常难，获客成本又非常高，所以一年下来几乎没有客户，如果这种情况下传统的企业和个人还不去做iP，你将永远面临着获客难，甚至即将面临淘汰出局的问题！ 但，如果你转变思路，放下你那所谓的身价，地位，开始做IP了（有人说，我不会啊，不懂啊，其实不会没有关系），我记得我很多客户其实一点都不懂户互联网营销，更别说IP的概念了，但是他们善于借力发挥，他们会找到我，委托我的热搜传媒公司来帮他们去实现网络信息铺设，即节约了人力成本，又达到到了完美效果，所以，不懂没关系，只要你改变了，你会发现：公司的客户突然增多了，销售也提升了，你不需要再去求爷爷告奶奶，请任何客户吃饭喝酒，夜总会。照样可以生意翻番，就是用IP的方式，公司老板直接把自己按照IP网红来打造。 你觉得这样爽不爽？ 如果你还报着固有的思路不转变，那就只能眼睁睁的看着哪些开始做IP的同行，抢走你的生意！ 你连哭的机会都没有。

记 者：那所有的企业老板都适合打造个人IP吗？

丁学海：首先，肯定一点，企业老板做个人IP是有用的。现在是一个流量时代，一个企业想要占据更多的市场，获得更多的用户喜爱，打造企业家的个人IP是很有必要的。想想乔布斯，想想马云，再想想董明珠......可谓都是企业的最佳代言人。不是吗？

关于您前面问我是不是所有的企业老板都适合打造个人IP，其实我很多朋友一见面也问我，丁学海，你觉得我这个样子适合我的企业IP吗？我觉得IP是个很广泛的概念，它可以是自己本人，也可以是你的产品，更可以是你的企业，但相对而言，产品和企业都是非个人的。企业家本人作为一个IP，更形象，更具体，更有亲和力，而且能与企业的产品受众形成全面的互动，因为人们最关注的永远还是人本身。企业家个人IP形成的结果就是大家信任你，愿意为你付费。说起来简单，但是该如何让大家信任你，如何打造企业老板的个人IP呢？这就需要借助企业或个人所不及的外缘力量来实现了，比如说，传媒公司啊，网络公司啊等等，在这方面，我们广州热搜文化传媒公司的涉及面相对是很全面的，目前已经涵盖了主播电商，汽车，医美，家具制造，科技，房产，旅游，金融，教育，律师等各行业的互联网信息铺设。

记 者：那丁总您能说一说企业老板或者个人要如何去打造个人IP呢？

丁学海：首先要从百度搜索引擎开始，打造良好公共形象。可是企业也不可能花费太多时间去做搜索引擎优化，但是企业老板或个人可以培交给专业的公司和团

队去做。以百度搜索引擎为例，先来看看企业老板个人百度搜索页面。可以注意到，出现在首页的内容，有百度百科，新闻通稿、个人形象照等很多信息，这还是一个知名人物。同样的道理，对于一个不了解的企业家，普通人最可能的了解方式是去百度搜索他的名字。所以，一个正面良好形象的个人百度搜索页面，需要被百度收录的各大媒体新闻。企业老板要有良好的百度搜索结果，需要做好如下工作：1、委托专业公司创建并定期维护自己的百科词条，包括百度百科、互动百科等及时更新百科词条，树立企业权威形象。委托专业公司定期发布带有自己企业名称和个人的新闻。撰写体现企业老板个人形象特质的新闻并发布在主流媒体上，为用户提供相对充裕的信息内容，以增进用户对品牌及个人IP的了解。同时，搜索引擎可以采集其他媒介渠道信息，这为个人IP品牌的投放提供了二次利用场景。2、开通微信微博、今日头条、抖音等自媒体平台并创作内容。每个企业老板背后都有创业故事，我们可以把这些故事写下来并分享。如果不会写，可以找一些专业的人来创作。之后发布在微信、微博、今日头条、抖音等自媒体平台上，方便他人转载，扩大传播。另外，如果企业老板有在峰会或者权威平台上演讲（演讲的内容，一定要有质量），可以去拍摄优质的视频并分享。当然，企业老板也可以参加一些电视节目，借助电视节目专业性提升自己的分享档次。如果企业老板自己喜欢发微博，或者请助理帮忙运营微博，可以多关注一些同行业，或者不同行业的牛人，去牛人的微博下面评论，转发互动，以此也可以认识一些很厉害的人。而且遇到产品促销，还能借助微博搞促销活动，也是一个资源。其实，广州热搜传媒再这方面已经给很多企业老板创建并更新了很多百度百科，如大家有任何不明白的问题，欢迎百度搜索热搜传媒进行咨询，我将免费为大家详细解答。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。