又成了一对！“红娘”《我恋3》携怡宝蜜水甜蜜见证
恭喜！你嗑的CP成真啦！近期，由怡宝蜜水独家冠名的《我们恋爱吧3》（简称《我恋3》）甜蜜收官。在最后的告白日，谢清瀚向高文君告白成功，“想见你一面，可以不止一面”，一记直球简直不要太撩人；俞舜和何丹妮在海边袒露心声，两人一路细水长流，让无数嗑糖群众捧着心口大喊“圆满”了！
自2018年恋综成为新风口以来，各大平台纷纷入局，更是在2021年输出了高达14部恋综。在恋综赛道井喷的情况下，《我恋3》延续了前作“情感+推理”双线叙事的架构逻辑，成绩斐然。数据显示，《我恋3》播出期间多维度高甜出圈，揽获全网热搜热榜372个，其中微博热搜141个，抖音热搜119个，快手热搜50个；沉浸式恋爱体验甜蜜嗑糖不停，引发全网讨论，共探恋爱解题新思路，其中#我们恋爱吧#话题阅读量近50亿，节目相关话题总阅读量突破120亿+；短视频高甜助攻，《我恋3》力获抖音综艺TOP1，其中主话题播放量31.2亿，更有100+爆款视频掀起恋爱浪潮，成为今年“恋综N代”中的王者。这些数字无不证明着，年轻人对于“旁观”他人谈恋爱一事的上心，以及“我恋”这一元老级恋综IP强大的号召力。
伴随着节目火爆出圈，怡宝蜜水作为节目冠名商也被观众熟知，实现了销量与口碑双赢。
描绘新时代恋爱图鉴
《我恋3》以真实“破防”年轻人
作为观察类情感推理节目，《我恋3》打造了专属的“恋爱小屋”。苍山下，洱海畔，田园居，8位素人嘉宾充分运用写信、邀约日等不具指向性的约会行为，最大程度真实自然还原新时代年轻人的社交状态。
《我恋3》中，CP有甜有虐，有轰轰烈烈有细水长流，简直可以当成“恋爱教科书”。最先“锁死”的“丹青不渝”CP，向观众展示了一段专属于成年人“冷静而克制”的恋情；谢清瀚无疑是文君的soul mate，迅速建立起了专属的二人世界，节目结束后正式官宣更是让观众嗑到停不下来；小龙与阿霜虽然都为这段关系做出了努力，但终究还是差点火候、擦肩而过。
同时，在另一端的恋爱观察室内，伊能静、张继科、朱正廷、宋雨琦、张纯烨、姜振宇组成的恋爱观察团，精准捕捉都市男女的社交状态，结合素人交往情况对当代青年的恋爱社交现状进行深层剖析。#不被看好的恋爱你还会继续么#、#恋爱中有哪些及时止损的例子#、#年龄差在感情中的影响大么#等一系列的恋爱难题，嘉宾们都以旁观者和过来人的视角给予当代年轻人建议和思考，给观众展示爱情中的另外视角。
正是这些多元丰富的案例呈现，使得《我恋3》收获了豆瓣7.1分、知乎7.7分的高口碑，吸引了众多网友对爱情多维度解读。在豆瓣上更是有2w小组成员畅所欲言，花式夸赞，在线嗑糖。
“恋综里最喜欢的就是我们恋爱吧，在其中学会倾听他人，审视自己，更好地面对两性关系。”“裤做得很好，将恋爱中老生常谈的分寸感放大展现，教会我们及时止损，自尊自爱。”
怡宝蜜水守护爱情
创新营销助力品牌强势破圈
恋综生活氛围浓厚、代入感强，所以极具招商优势，而《我恋3》因为其长盛不衰的影响力更是成为了品牌商家的必争之地。怡宝蜜水独家冠名《我恋3》，暖心陪伴每一段甜蜜情愫。
怡宝蜜水作为以年轻用户为主的轻饮品牌，十分重视与年轻群体的对话沟通。怡宝蜜水的目标消费人群以18-35岁的年轻群体为主，而《我恋3》调性年轻，与品牌受众相匹配，因此怡宝蜜水与《我恋3》的合作，堪称水到渠成。作为节目冠名商，怡宝蜜水打破常规的硬性植入，以高频口播、场景使用、深度植入、创意中插等形式花式呈现品牌理念与产品卖点，并在与年轻用户的持续沟通中完成品牌心智的深度渗透。
图/ 明星嘉宾口播
图/ 场景使用
图/ 冠名标版
节目中，怡宝蜜水深度融入《我恋3》日常社交、CP出游等节目场景，成为素人嘉宾打破尴尬的“破冰神器”。阿霜初来乍到，对小屋尚不熟悉。阿兴贴心地准备了怡宝蜜水，在清爽的饮料中，阿霜迅速感受到了阿兴的友好；在户外活动中，老谢主动递给文君怡宝蜜水，不仅彰显了绅士风度，也使得二人感情突飞猛进。在此过程中，怡宝蜜水通过每一次陪伴持续与用户沟通产品卖点、塑造品牌形象。
图/ 产品植入
图/ 产品植入
值得一提的是，阿兴还秀了一手“厨艺”，教羊羊用怡宝蜜水制作特调饮料。制作方法非常简单，用橙子片紧贴杯壁，倒入由地中海的橙子和蜂蜜调配而成的蜜水の橙，再加入冰块就大功告成。羊羊品尝后表示，“果然用心的才够对味”。这种植入不显违和，又完美展现了蜜水の橙口感鲜如现泡的特点，活力加“橙”，一口品尝满满活力。
怡宝蜜水还为节目定制了契合主题的广告贴片和创意中插。中插广告中，宋雨琦以“男友视角”模拟恋人之间的一问一答，以恋情中的酸酸甜甜指代怡宝蜜水的口味，充分展现了怡宝蜜水“用心配 才对味”的产品特点和品牌理念，击穿用户心智，形成强记忆。
除了节目内花式植入，节目外怡宝蜜水围绕“我恋”IP还构建了多元化的营销阵地，既延续节目热度，也为品牌打开最大声量。
微博上，怡宝官博紧追节目热点，自然巧妙地融合产品特点，打出“在对味的时间，邂逅对味的你”口号，对应怡宝蜜水“用心配 才对味”的态度主张，与节目内容相辅相成，形成产品记忆点。同时，官博还抽送嘉宾签名照，提升粉丝参与度，更快速地提高品牌的传播声量。
怡宝蜜水也注重话题讨论，在微博阵地携《我恋3》引导了#谈恋爱性格和颜值哪个更重要##不被看好的恋爱你还会继续么#等多个极具争议的恋爱话题，以及#喜欢一个人的表现#等分享类话题，引爆社交讨论，将节目营销声量转化为品牌声量，斩获超高曝光和人气。
基于节目内容，怡宝蜜水精选嘉宾金句，结合品牌“新鲜”理念打造“如何保持恋爱鲜度？”、“在恋爱中如何‘用心’对待TA？”等多个与品牌调性相关的议题与网友展开交流，在互动中借助节目本身热度赋能品牌，助力品牌引爆品效。
通过上述举措，怡宝蜜水成功引发年轻人共鸣，培育新兴消费主力群体。
结语：
从云南的“恋爱小屋”到演播室，从节目里到节目外，怡宝蜜水独家冠名《我恋3》，多元充分地展现了“用心配 才对味”的品牌理念以及口感“鲜如现泡”的产品卖点，实现了多维度覆盖与触达，将综艺营销声量转化为品牌流量，实现了口碑与销量的双赢，而这波成功的组合拳也给品牌营销带来了一定的借鉴价值。
一、通过一系列非常规植入，将品牌融入节目的每一个环节。让屏幕前的广大观众不仅感受节目内恋爱的甜蜜，也感受到来自怡宝蜜水“用心配 才对味”的态度主张，积极拥抱生活，唤起观众的情感共鸣，进一步打通品牌和消费者之间的沟通壁垒，占领年轻受众心智。
二、节目外不同营销阵地延续声势扩张。通过与《我恋3》的强捆绑，以及与节目话题的携手打造，怡宝蜜水成功实现用户的多维覆盖和精准触达，将综艺声量转化为品牌声量。
三、时刻与年轻人保持“同频共振”。怡宝蜜水通过剖析当代青年的恋爱心态，贴近现代年轻人的交友和情感诉求，以旁观者和过来人的视角给予当代年轻人建议和思考，也为大众带去在爱情中表达自我的力量，给予观众正向的情感表达。
数据扛打，口碑爆棚，《我恋3》高质量的娱乐内容不仅满足了年轻人“嗑CP”的情感需求，也为内容营销注入更多能量。“所有的相遇都有意义”，《我们恋爱吧4》再见，届时会有更多营销玩法，敬请期待。
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