创意营销，古茗茶饮实力出圈

如今的茶饮市场竞争激烈，纷繁复杂，即使大家都在不断地推陈出新，但仍有很多茶饮品牌还没来得及施展拳脚，便沉溺于这偌大的“汪洋”之中。虽然现实很残酷，但是深耕茶饮市场十二年的古茗茶饮，一路披荆斩棘，正在用他的行动向诠释着什么是”创意营销“。

营销几乎是每个餐饮行业生存的必要技能，毕竟再好的房子都需要打造坚实的地基，扛得住风雨，才能见到最后的彩虹。因此，对于品牌来说，“如何做好营销”一直是个大难题。

古茗茶饮，创始于2010年，从浙南小镇的一家奶茶店开始做起，至今全国门店数已突破6000＋，遍布全国多地，真正成为了辐射全国的茶饮连锁品牌。那么，究竟古茗茶饮是怎样做到如此成绩的？新式茶饮代表——古茗茶饮，12余年潜心做产品的同时，也在营销方面重点加码，策划出了许多“出圈”的活动，品牌声量倍增。所以今天，就为大家揭秘，古茗的创意营销如何实力出圈。

一、日常营销，加强情感连接

近年来随着互联网的迅速发展，也带动了许多网络自媒体的发展，使社交网络成为数字营销时代的一个里程碑。无论是我们常用的QQ、微信、微博等社交媒体，还是快手、抖音、小红书等流量平台，不仅融入了众多消费者的生活，这也让品牌们拥有了一个被大家认识的渠道。于是，这些新式茶饮品牌便开始通过社交媒体，通过与消费者的深度互动，以期加强彼此之间的情感连接。

古茗，便一直是这样做的。古茗十分重视在自媒体平台的营销，在各大平台（如微博、抖音、小红书、微信公众号）都有专属官方账号。通过在自媒体平台定期发布实时动态和最新活动，古茗成功吸引了更多层面的受众群，进一步提升了品牌价值！以抖音为例，古茗通过自制抖音创意短视频，将自身的产品属性植入到消费者的各个生活场景中，进而达成与消费者同频沟通的目标。

二、跨界联名，增强品牌效应

跨界营销，是提升品牌知名度的有效营销途径。关于跨界营销，近年来，随着新媒体等宣传渠道的崛起，古茗也开始尝试起了更多新鲜有趣的跨界玩法，强化自身传播力，成为了品牌营销的“硬核玩家”！

2020年，古茗先后与众多品牌以及IP进行合作，比如阿华田、哈根达斯、电影《我和我的家乡》、开心麻花、网易、Miss-Candy等，通过互相借势，制造话题热度，触达更多的潜在用户群体，为品牌获得更多的传播和关注。其中，古茗还凭借《古茗X哈根达斯营销传播》案例斩获了“2019-2020年度中国杰出品牌营销奖”。每一次的跨界营销，都能通过双方的互相借势，制造话题热度，为古茗获得更多的传播和关注。

三、节日营销，新颖不落俗套

对于追求生活仪式感的年轻群体而言，消费，是过节时必不可少的环节。而对于品牌而言，具有仪式感的节日是再好不过的营销良机。但抓得住机会，不意味着就能利用好机会，如何尽可能地放大节日营销的效应，是一门学问。

对茶饮店来说做好“节日营销”是个好机会。品牌如果把节日意义和品牌形象、理念、产品结合起来，能够快速拉近用户和品牌的情感，帮助消费者找到群体认同感和归属感，引起情感共鸣，加深对品牌的好感度和认知度。以2022年的虎年春节为例，古茗茶饮引用“橘”字谐音，推出“大橘”新品，并附上DIY虎年贴纸，用超高颜值吸引消费者的同时，也寓意着新春大“橘”大利。此外，古茗还推出了虎年限定手提袋，让消费者可以将新年的满满祝福“轻松提走”！

正是基于以上三点，古茗才能在多如牛毛的茶饮品牌中脱颖而出，在旁大的市场中占有一席之地。相信在未来，古茗还将有更广阔的天空还会带来更多新颖有趣的创意营销方案，让我们拭目以待！

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